在电视上跳了二十多年的草裙舞、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的保健品品牌在上海开咖啡店了！

近日，据巨人集团旗下“脑白金”官方确认，脑白金咖啡第一家店于11月7日在上海松江区开业，咖啡店以其旗下年轻化品牌“脑白金+Café”命名，如此看来脑白金正式跨界咖啡赛道。众所周知，咖啡提神，脑白金助眠，这个组合真是让不少人大跌眼镜啊！

据官方微博发布的视频可以看到，在这家脑白金咖啡店里，可以看到脑白金标志性的蓝色、微笑曲线、圆弧线形，配合两个巨型镭射白老头金老太手办，时尚感、亲切感爆棚，一起咖啡碰杯，经典蓝瓶等大众熟悉的元素都出现在店面中，设计潮流的风格真是让人忍不住进去喝上一杯。

“脑白金+Café”咖啡店售卖的产品除了咖啡以外，还有茶饮、冰沙、果汁等饮品，咖啡的价格基本都在十多元这样，这个价位算是相当友好的了。多种个性化口味满足不同需求，加上颜值十足的出品，吸引了不少人前来打卡尝鲜。

提起脑白金，很多人脑海里最先浮现的一定是电视广告中一对跳着魔性舞蹈的老爷爷老奶奶，在网络上被称为“初代虚拟偶像”的卡通CP，以不一样的造型现身咖啡店。脑白金是无锡健特药业有限公司生产的保健品，自1997年上市以来，已畅销中国二十五年了，其广告语“过节不收礼，收礼只收脑白金”也可谓是家喻户晓，曾一度成为春节送礼的首选保健品。

近年来有许多行业巨头跨界咖啡生意，除了潜在的业务增量以外，更看重的是年轻人的市场，如今咖啡早已成为年轻人重要的生活方式之一了。

脑白金开咖啡店，或许与其集团品牌年轻化策略有关。今年的3月份，25岁的脑白金首次进行品牌焕新，推出了年轻化品牌“脑白金+Café”，并发布“睡好9”、“大口7”、“活力8”三款面向年轻市场的新品。

据悉，新产品瞄准了年轻人群、主打健康食品，整体设计趋向青春乐活风格。从脑白金一系列品牌焕新动作，不难理解其此番开咖啡店的用意。在各社交平台上，已经有不少网友表示对“脑白金咖啡”已经跃跃欲试。

今年各行业跨界咖啡持续升温，先有中国邮政首家邮局咖啡在厦门落地，后有运动品牌制造商李宁跨界推出自家的咖啡品牌——“宁咖啡NING COFFEE”，甚至卖鞋的老字号内联升也开起了咖啡馆，5月，科技公司华为申请注册咖啡商标。10月，新能源汽车制造商蔚来也申请注册了 4 枚咖啡商标等等...很显然，咖啡已然成了跨界大佬们的最爱。

央视财经报道，近年来，爱喝咖啡的人越来越多，咖啡行业在中国市场焕发出蓬勃的生命力。截至目前，我国有16.6万家咖啡相关企业，其中，2022年1—9月新增注册企业2.2万余家，新增注册企业月平均增速为36.4%

在竞争如此激烈的环境下，谁都想来争一杯红利，目前看来，作为一个咖啡界的外来者，脑白金在咖啡业务上能否成功出圈，仍是一个疑问！