8 月 7 日，立秋已至。“秋天的第一杯奶茶” 从 2020 年出现，这个热梗过了五年还未过时，这一天甚至被网友称为 “奶茶界双 11”，是每年商家和外卖行业促销的固定节目。​

8 月 7 日，有媒体报道，多地奶茶店再现 “爆单”，上海某门店排队 857 杯，北京多家门店显示有 800 余杯待制作。记者致电一家 “前方排队 803 杯” 的奶茶店，店员表示，目前前方确实排队 803 杯，店里有两条线在做，预计两个多小时可以做完。​

而在平台方面，美团宣布，8 月 7 日请全体骑手喝秋天的第一杯奶茶，平台将在线上线下同步发放 270 万杯新品奶茶券，近期所有跑过单的骑手都能免费领取，不仅可以自己喝，还可以转赠给亲朋好友。此外，美团还表示，立秋期间将向全国十多个知名茶饮品牌，赠送超万张免费 “休闲理疗券”，并根据门店实际情况分配给一线员工，店员朋友们可前往附近门店，享受 40 至 60 分钟的免费捏脚、推拿等服务，缓解工作辛劳。​

不仅如此，8 月 7 日美团外卖还宣布 #美团外卖奶茶免单 100 万杯 #今天是最后一天，同时，今天还有 20 万杯 “秋天的第一杯奶茶” 免单；淘宝闪购也宣布即日起至 8 月 10 日，上淘宝搜 “秋天第一杯”，每天能抢超 100 万杯奶茶免单。​

与往年不同的是，今年的热潮似乎来得更早一些。其实从上周末开始，许多奶茶店就已经 “爆单” 了。不过，在这热闹的氛围中也出现了不少让人哭笑不得的小插曲。除了系统故障，甚至还出现了 #点了杯奶茶商家倒欠我 5 毛 #的热搜词条，据网友展示的票据显示，下单奶茶后合计金额竟显示为 - 0.5 元，这波操作让不少人直呼神奇。有网友调侃道：“商家晚上睡觉半夜都能坐起来百思不得其解，这单生意到底是亏了还是赚了？” 更有人发现，“笑鼠，今天方圆几公里的奶茶店全部关门不接外卖单子了，难道是他们不想接秋天第一杯奶茶的富贵吗？不，是他们没命接啊，实在忙不过来了！”​

除此之外，8 月 6 日，话题 “美团 霸王茶姬” 也登上微博热搜，引发众多网友讨论。据悉，有大量网友称通过美团 “神抢手” 活动领取的霸王茶姬 “伯牙绝弦” 兑换券（价值 17 元），在短时间内被系统强制收回，部分用户发现 “附近暂无可取门店”，还有些用户的券直接消失，网友称：“站在店门口很尴尬”。不过，有部分网友称之后美团方面返还了该券，但是却要求需要预约晚上 22:55 分才能配送。​

今年立秋的 “秋天第一杯奶茶” 热度丝毫不减，从多地奶茶店的爆单盛况，到各大平台推出的免单优惠，都彰显着这一消费热潮的强劲势头。虽然过程中夹杂着诸如系统故障、订单异常等小插曲，但也为这场充满仪式感的消费盛宴增添了不少趣味。无论是商家的忙碌、平台的促销，还是消费者的热情参与，都让 “秋天第一杯奶茶” 成为了立秋时节一道独特的风景线，也展现出大众对生活仪式感的追求和消费市场的活力。