企查查APP显示，近日，茶颜观色关联公司广州洛旗餐饮管理有限公司新增恢复执行信息，执行标的172.5万，关联案件是与“茶颜悦色”关联公司湖南茶悦餐饮管理有限公司侵害商标权纠纷及不正当竞争，执行法院为湖南长沙市天心区人民法院。今年3月，该案件已经进行首次执行。

公开资料显示，茶颜悦色品牌注册于2015年03月，是湖南茶悦文化产业发展集团有限公司旗下品牌，招牌是一名扎着发髻的仕女，在店面装修、包装设计等方面也是力求呈现古色古香的中国韵味。它所主打的中式鲜茶和中国风产品设计，赢得了广大年轻消费者的认同和喜爱，在许多外地游客看来，“茶颜悦色”是一张长沙的名片。

随着“茶颜悦色”名气逐渐打响，市场上很快出现了一些山寨、模仿的品牌。在2019年5月，一家与“茶颜悦色”仅一字之差的茶颜观色奶茶店在长沙开业，一场持久的知识产权争夺战也从那时开始。这“茶颜悦色”“茶颜观色”不仔细看还真分不清楚。

先有茶颜观色状告“茶颜悦色”商标侵权，后有“茶颜悦色”发起反击，向法院起诉茶颜观色不正当竞争。2019年10月，茶颜观色商标拥有者广州洛旗餐饮管理有限公司起诉了湖南茶悦餐饮管理有限公司侵害商标权。该公司认为，“茶颜悦色”的茶馆门头、店内装饰、风格等等与茶颜观色商标在形、音、义上非常相似，以此提起商标侵权诉讼。

2020年的4月，经过了2019年11月和2020年4月的两次公开审理，法院判决，虽两者在读音上仅一字之差，但在字形、含义及构图组合后的整体结构上均存在较大差异，能使相关公众混淆的程度相对较低。因此，不构成侵权，所以驳回了广州洛旗餐饮管理有限公司的请求判令，并向“茶颜悦色”赔偿其各项损失21万元等全部诉讼请求。

2020年8月7日，对早前的侵权指控，“茶颜悦色”发起“反击”，由被告转成原告了。“茶颜悦色”以茶颜观色使用与相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由，对广州洛旗餐饮管理有限公司、凯郡昇品公司和刘琼饮品店提起诉讼。

2021年4月26日上午，湖南省长沙市天心区人民法院官方公众号发布该案一审判决书，判决茶颜观色”方面败诉，停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。

据了解，广州洛旗餐饮管理有限公司因不服一审判决，便向长沙市中级人民法院提起上诉。在今年1月29日，长沙市中级人民法院作出二审判决：驳回上诉，维持原判，“茶颜悦色”胜诉。茶颜观色公司因侵权“茶颜悦色”被判赔170万，于今年3月首次被执行。

“茶颜悦色”诉茶颜观色不正当竞争一案，在市守法普法工作办公室、市司法局、市法学会组织的2021年度全市“以案释法”优秀案例征集评选活动，获评2021年度十大典型司法案例。

注册商标是维护自身知识产权的表现，但维护自身知识产权要注意及时办理营业执照，同步申请商标，在品牌推广、商业合作之前，确保商标已经注册。面对商标要有版权保护意识，商标不要抄袭、仿冒他人，发现他人申请注册的商标与自己的商标相同或近似，应提出异议及时进行商标注册和申请专利保护。

面对不正当竞争应该，及时向人民法院提起诉讼，要求人民法院判令其停止不正当竞争行为。强化受众对品牌的印象和品牌知名度，也能有效抵制侵权，保护自身知产权益。