康师傅「咸奶茶」宣战统一阿萨姆？瓶装奶茶谁能笑到最后！
上个月，统一阿萨姆奶茶刚带着新品「茉莉奶绿」和大家见面，这不康师傅就紧跟着推出了一款叫「咸奶茶」的新品。消息一出来，好多人都觉得新鲜。这对“老冤家”的新一轮较量，不仅是口味与价格的博弈，更是健康化、场景化趋势下瓶装奶茶赛道的重构之战。一下子就吸引了好多消费者的注意，就连行业里也都在讨论，这两大巨头是不是又要在奶茶市场上“打一仗”了。
统一这次的「茉莉奶绿」走的是清新路线。大家平时去奶茶店，像茶百道、古茗这些品牌，茉莉奶绿一直卖得挺好，统一就想着把这种现做奶茶的热门口味变成瓶装，让大家在便利店、超市随时都能买到。花香特别浓，喝起来既有茶香又有奶味。还出了低糖版本，用代糖代替了部分蔗糖，怕胖的人也能放心喝。
这边统一走清新风，康师傅却反其道而行之，搞出了个「咸奶茶」。现在很多现做奶茶店都在推咸口的，比如霸王茶姬的「乾隆一号」，刚上线那天销量就涨了 30%，说明大家对咸奶茶还挺好奇。康师傅这款咸奶茶用的是金花茯茶，喝起来咸甜交织。包装设计得很精致，走的是高端路线，不过大家对这个口味的评价不太一样，有人觉得新鲜、解渴，也有人觉得咸味太重，可能只适合尝个鲜。
除了口味上的较量，两家在卖产品的渠道和价格上也没少较劲。统一阿萨姆的优势在于渠道特别广，全国 7 万多家经销商，22 万多家直营零售商，乡镇和小城市的覆盖率超过 60%。这次的「茉莉奶绿」在拼多多、京东这些平台搞了很多促销活动，性价比挺高，所以销量涨得很快。
康师傅则是靠「花式营销」吸引年轻人。比如和《罗小黑战记》这样的国漫 IP 合作，出了限定包装，粉丝看到就愿意买；还和火锅店、烧烤店合作，推出「解腻套餐」，吃辣的时候来一瓶咸奶茶，感觉挺搭；在直播间里，把咸奶茶和黑糖奶茶做成组合装，搞直播带货，单场销售额能突破 50 万元。
不过现在整个瓶装奶茶市场日子都不好过，内外都有压力。外面有现做奶茶店的竞争，喜茶、奈雪这些品牌现在都在推低糖、健康的产品，比如喜茶的「羽衣纤体瓶」加了羽衣甘蓝，奈雪的「荔枝玫瑰水牛乳奶茶」用了低糖配方，虽然贵一点（一杯 25 到 30 元），但吸引了很多追求品质的年轻人。
里面还有其他竞争对手，元气森林的乳茶主打的是「0 糖 0 卡」，农夫山泉的东方树叶靠无糖茶抢占市场。所以统一和康师傅也在努力升级产品，统一阿萨姆出了「真 0 糖」版本，康师傅用了代糖，不过在健康属性上还是比元气森林这些品牌弱一些。另外，现在无糖茶越来越火，统一靠「春拂绿茶」三个月卖了近 2 亿元，康师傅推出「茶的传人」系列，主打潮汕凤凰单丛等地方特色茶，这俩在无糖茶领域的竞争，说不定会影响他们在奶茶市场的投入。
那接下来两家会怎么出招呢？从目前的趋势看，健康化肯定是关键。统一的「真 0 糖」和康师傅的代糖产品还会继续较量，说不定以后还会在奶茶里加益生菌、胶原蛋白这些功能性成分，就像现在有的养生奶茶加人参一样。
场景化营销也很重要。统一可能会把阿萨姆奶茶从单纯的「即买即喝」拓展到家庭场景，比如和燕麦片、面包搭配当早餐，或者和火锅、烧烤店合作，成为餐饮标配；康师傅的「咸奶茶」可以打地域文化牌，比如和内蒙古的旅游 IP 合作，强调「草原风味」，让大家一喝就联想到辽阔的草原，增加产品的独特性。
价格方面，现做奶茶走高端路线，一杯卖 30 元也有人买；瓶装奶茶则会坚守 3 到 5 元的平价市场，同时现做奶茶品牌也在推出低价套餐（比如奈雪 9.9 元的早餐套餐），抢占中间价格带。以后整个茶饮市场可能会越来越细分，不同需求的消费者都能找到适合自己的产品。
说到底，康师傅和统一这一轮较量，其实是传统巨头在现有市场里想办法突破。统一阿萨姆靠多年的渠道和品牌积累，短期内还是「老大哥」；康师傅用「咸奶茶」这种差异化产品撕开市场缺口，能不能站稳脚跟还得看后续能不能抓住消费者的心。
现在瓶装奶茶整体增长变慢了（2024 年统一阿萨姆增速降到 1.6%），如果一直停留在甜、咸、茉莉这些口味上，不玩出新花样，可能很难吸引更多人买。也许未来他们会在功能化（比如抗疲劳、助消化）或者跨界联名（和零食、游戏、动漫合作）上做文章，给大家带来更多惊喜。
这场奶茶大战，不管谁赢谁输，最终受益的其实是咱们消费者 ！选择更多了，价格更实惠了，口味也更丰富了。你更喜欢统一的茉莉奶绿，还是康师傅的咸奶茶呢？
