之前在余秋雨阐述中国茶叶文化太过于老套的文章中已经提到，茶叶品牌需要创新，需要去吸引和感染众多年轻人，中国茶叶品牌才能发展更长远，才能越做越强。今天笔者提出茶叶品牌应该朝着哪些方向去做呢？经过总结，年轻化、时尚化、商务化、休闲化是品牌创新的潮流和趋势，经典而悠久的咖啡红蓝阵营掀起了换装热潮，雀巢丝滑拿铁商务化包装既经典又亲民，有款有型。麦氏的商务蓝调也不甘示弱，深邃、悠远、丰富。两大巨头在良性竞争中双双奉上精彩和雅致。茶叶品牌创新也势在必行。
目前的促销还是分时进行，其实也可以改变策略，倘使并肩而立，出于对两者各自的尊重和认可，消费者也会愿意带着新鲜感加以尝试，可以同时选择消费。品牌竞争很多时候不必兵刃相向，完全可以和谐共生-----对手很好，我们也不错，可以都试试。消费者也会愿意带上多一份的喜悦选择，关键是能否打动人心，赢得尊重和好感。
大益普洱新推出了一系列普洱立体茶包、菊花普洱、荷叶普洱等大众普洱，比老牌立顿更有新意、锐气和商务气息，完全可以借机杀入比传统普洱茶饼更为广阔的大众市场和办公茶饮市场，替代经年不变的立顿黄牌，实现以办公商务和小资休闲加养生为主的普洱普及运动。经典国货品牌同样可以巧变，带来时尚气息和新鲜气。
品牌怕在陈腐和一成不变，相当多的品牌栽在了平庸和没有变化上。消费者早已与时俱进，眼光变了，胃口变了，健康需求的要求和品位高了，品牌只有走在市场的潮流前列，才能引领大众，切合今天的市场变化。创新如小小的六神花露水，陈腐如巧克力巨头德芙，谁的销量在增长和跃进，谁在退步和褪色，在市场的检验中都将水落石出。
2022-05-03 13:55:29