事件回顾：2018年初，则道借由其天猫官方旗舰店正式发售曼松贡茶之际，首次发布"曼松"商标维权公告。在随后的数月时间里，则道茶业以发布公告和销售渠道投诉的方式，针对淘宝平台上涉嫌侵权的产品进行维权，得到一定的效果的达成：部分商家配合下架，数量相对有所减少。

另一边，则道的维权动作并没有停止。紧接着，他们表示，针对此类现象，将不遗余力地坚持合理合法的诉求。

这一系列动作引起圈内不小的动静，部分茶界自媒体及部分茶商对则道茶业的商标维权行为持质疑态度，成为行业内非常有震动性的一件事情。

与之相对应的是，事件发展至今，则道方面诉求仍旧坚定：依据商标法，合理合法维权。而，维权对象则集中在那些原料来路不明，扰乱市场的侵权"曼松"产品。目的只有一个，肃清市场，维护曼松山头信用，保护消费者、茶农、企业等，为曼松真正做出贡献的合法利益。

如此事态，面对质疑，则道将如何应对外界之声，他们又将作何应对？

为此，茶语网（www.chayu.com）特意连线则道茶业创始人李伟，就此等问题进行了相关的提问。实际上，这也是李伟继"曼松"商标事件发生后，首次接受的深度解读。在此文中，我们会尽量引用原话，以作记录。

▍对话则道："曼松"商标背后的十年

Q=茶语网 A=则道

Q：则道为什么能够拥有曼松商标？

A：在回答这个问题之前，我们不妨先对曼松过去十年的行进路径作一个简单的梳理与了解。

实际上，2014年可以看作曼松恢复荣光的一个新起点。

一方面，CCTV发现之旅·《记录东方》栏目组摄制的《和明星去旅行--王力可探秘曼松贡茶》视频，第一次用图像的形式全面、直观地向大众展示出了曼松贡茶的历史脉络、所属区域、茶树面貌，让曼松再次进入大众视野；

另一方面，《云南山头茶》的作者林世兴，在该书中近年来首次详细记录曼松历史及近况，其中内容的来源，正是2010年林世兴踏入曼松的所见所闻。

在此之前，关于曼松的传奇，延续了400多年。作为皇家贡茶，其品质优良，数量稀少，一泡难求。几经浮沉，历经战火硝烟、山主烧山携家眷逃跑，再到计划经济时代的刀耕火种，逐渐隐退江湖，销声匿迹。

可以说，当时曼松贡茶在市场上几乎遍寻不见，能喝到的人更是极少数。

也就是这一年，百度百科上出现了对曼松的解释，成为大众对曼松知识体系仅有的有效来源。更重要的是，这是曼松隐秘数年后，引发了茶人们对曼松的再次关注与渴望。

而以上的一切，均与则道有着不可或缺的关系。

说到这里，就可以回答之前所提出的问题了。2007年，经过多番努力，最终我们在与政府协商之后，正式拿下王子山、背阴山曼松贡茶园的林权，成为了曼松核心产区万亩林权的合法拥有者。

在此之后的十年里，我们倾尽心血投入数亿元资金只做了三件事。一是，保护生态前提下恢复种植纯正血统的曼松；二是，对已发现的古树进行挂牌保护；三是，不遗余力地传承曼松贡茶的历史，让曼松重新回到人们的视线中。

显然，我们所做的一切，已经得以完成和实现。

从开山辟路，挖坑种树，目前恢复种植后的曼松茶树长势喜人，且每年都能够产出稳定的产量。在十年的时间里，我们也成功见证了普洱茶兴衰的曼松贡茶，逐渐恢复昔日辉煌，曼松也开始从曾经的默默无闻，逐渐崭露头角。

Q：则道注册曼松商标的时间及意图？

A：从2007年，正式入驻曼松开始，我们的一切行为，都按照一个贡茶山应有的标准去作为与恢复。并且，在2013年，我们成功注册"曼松"商标。

实际上，在此之前，谁也无法预测"曼松"的未来。但我们一直有一个信念：不负昔日皇家贡茶园，做出一杯曼松的纯粹真实之味。

围绕曼松的这十年，我们认为，让更多人了解曼松，最好的方式就是品饮。并且，也只有通过品饮，才能让曼松恢复它的荣光，曼松才有真正的未来。

它的价值，不仅在于品饮和历史承袭使命感，还有曼松对云南高端茶产业的意义及定义能力。希望借由这杯茶汤，唤醒大众对这片神奇土地的持续关注，让更多人有机会可以喝到真正的曼松，继而重新恢复它的荣光。

曼松商标是则道茶业注册的商标，我们通过这十年来的不断耕耘付出，才让曼松这个名字被人们重新认识。而曼松两字既然是商标，必然需要受到法律保护，也是对这个品牌的尊重。

同时，我们要给出的曼松，是一个纯粹真实的曼松。用"曼松"注册商标，也是希望通过则道的曼松茶，能够打消大众对曼松的疑问和顾虑，我们将曼松层层扒开，让更多的茶友能够准确清晰地了解曼松，喝到真正的曼松贡茶。

这，也是我们为之努力的一切初衷所在。

Q：曼松是地名，为什么可以注册商标？

A：根据《商标法》第十条的规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标注册和使用。但是地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

也就是说，除了历史原因已经注册的以及具有其他含义或者作为集体商标、证明商标的组成部分外，县级以上行政区划的地名不能注册为商标。将县级行政区划以下的地名注册为商标的，不在限制之列。

曼松只是一个村民小组名称。曼松自然村隶属于云南省西双版纳勐腊县象明彝族乡曼庄村委会。则道在2013年合法成功注册曼松商标，其商标专用权受到法律保护。

Q：如果说注册曼松商标是为了建立山头信用，那么曼松产区产业链各端利益是否都可以得到保障？

A：从2007年恢复曼松贡茶开始，我们就坚定了不能让曼松的命运在这个时代因为山头信用问题再次没落沦丧，相信这也是当地政府和世代居住在这的人们不愿意再次看到的。

曼松没有好坏之分，却有真假之别，这与普洱茶行业素来讲究的一山一味如出一辙。曼松贡茶特有的兰香，柔甜细滑是它应该有的纯正味道，是曼松古树百年传承下来的味道。

如今，市面上却出现了诸多产地和千差万别口感的曼松贡茶。而茶友面对如此之多的"曼松"，已经无从辨别。

因此，我们所正在进行的维权，维护的是山头信用和消费者权益。对那些产地不明，滋味口感不对等茶叶，却利用"曼松"二字欺骗消费者和大众的个人与商家，才是我们为之诉求的对象。

所以，真正的曼松贡茶可以合理地以标注产地的方式使用，我们也希望与为了这片土地付出辛勤汗水的当地政府、茶农、社会各界人士，携手共同努力推动曼松山头信用的建立。

实际上，"曼松"是保护消费者利益的一个商标，是一个建立山头信用的工具。从来不是为了和所有曼松贡茶划上等号。我们是希望真正的曼松贡茶可以通过这种方式真正地传承下去。

根据规定，如果非商标注册人的其他人合理善意地使用与此类商标相同或近似的标志，没有造成消费者的混淆误认，则不构成侵权。

但是如果售卖的茶确产出自曼松，可以合理地使用标注产地，我们希望可以一起推动和树立曼松的信用。

换句话说，如果只为蹭曼松之名，在自己所售卖的茶叶包装上以商标的方式印有"曼松"字样，损坏曼松品牌形象和消费者权益的行为。针对这种现象，我们将不遗余力地坚持我们合理合法的诉求。

最后，面对质疑，则道茶业创始人李伟的回答斩钉截铁："我们只是做了应该做的事情，作为'曼松商标'的合法拥有者，则道应当对'曼松'的品质进行保证，为消费者构建一个正确、合法的购物渠道。"

他说，本次维权行动的实质就是希望为"曼松"正本清源。在此过程中，与消费者建立起相互信任的契约关系，树立起曼松山头的品牌信用，更是重中之重。并且，将与当地政府、茶农及各界人士共同维护曼松的山头信用，信念绝不动摇。

撰文/胖紫

图片/茶语视觉组，部分由则道茶业提供