前段时间，我们在某宝看到了一则"神奇"的茶叶广告：

"拳打勐海老班章！脚踢勐库冰岛！900年薄荷塘古树茶，此茶一饮，乱山成殇！"

不止于此。

在这家茶叶网店里，所有在售的普洱茶文案，其夸大风格一脉而成：

传统原始骨血老班章，满级骨血，茶气爆满起跳！

2019年曼松，沧！海！遗！珠！

弯弓国有林，茶滋气韵无限飙升，口感趣味悬念爆棚！

……

即便，圈内茶友对此类文案及背后的商家嗤之以鼻。甚至，讥讽唾骂。却也丝毫无损于此类茶品的销售。其中，深受毒害的新晋普洱茶爱好者及茶友，纷纷对此进行强烈谴责：

这些凭借价格低廉，以薄荷塘、知名山头茶及假大师之名为噱头，在网络上构建了一个"以薄荷塘为代表的古树茶，量多且便宜"的假茶帝国。

事实上，过度失真的拙劣营销，呈现出各类假普洱茶的虚假盛世。市场上不断被仿冒的普洱山头名优茶泛滥，将导致口碑形象在消费端消磨殆尽。最终，或将毁掉整个行业及云南山头茶的信誉。

五•五神兵节首发，

460元可买900年薄荷塘

根据这款薄荷塘文案显示，"这是一款真正意义上，可以推至巅峰乃至源泉的薄荷塘900年古树茶。为了助战五•五神兵节，以山换山，他们以曼松贡茶370株单株资源，换取薄荷塘900年一类古树采摘权。首发460元一饼（200g）的拳打勐海老班章，脚踢勐库冰岛的薄荷塘。并且，前55名还能尊享折上99元。"

实际上，到目前为止，普洱茶树的树龄并没有普适而准确的检测方法。并且，早前便有古树专家呼吁，在古茶树的树龄不确定的情况之下，不能理所当然地报一个数字，给人误导。

另一边，在不久之前，我们曾发表过普洱茶头春减产的情况：易武古六大茶山整体大树头春茶，同期减产至少50%以上。其中，薄荷塘二类树鲜叶每公斤涨价200元左右，一类树鲜叶需当面议价。

为此，我们选取2018年薄荷塘山头价和成茶价作为样本比较：

按照2018年薄荷塘春茶鲜叶收购价显示，一类树达到每公斤3800元，二类树鲜叶价格为每公斤1800元，换算成品茶价格还要乘以四。

最后，做出来的薄荷塘成茶价格几何，相信大家心中已经有数。

当然，我们也并没有能查阅到有关五•五神兵节的出处。它，应是商家为了进行优惠促销，而自己制定并推出的销售节点：薄荷塘的"帝年"为5月5日神兵日而生！

以人为样本造典型，

她是来自早期原始部落的"制茶大师"

在此过程中，我们还发现，在所有的文案都指向了一个人--华女士。

华女士，自称1981年最早的原始部落制茶大师、中国制茶大师、国标制定普洱茶专家，六大茶山背锅制茶践行者，为普洱茶行业做出了巨大的贡献，业内雅送："茶界王后"华女士。

于是，我们根据华女士的全名，在度娘进行了关键词热搜。除了与其同名的篮球运动员之外，大部分相关链接来源于某宝旺铺及度娘贴吧。

而，在贴吧里，网友们却几乎将这类文案视为灾难片的一种类型。或者，更准确地说，是将文案背后的产品和主导者看为洪水猛兽，鄙之、弃之，唾骂之：

他们表示：

"华女士号称普洱茶界八位制茶大师之一。"

"她的茶随便一饼都是上千年的古树。全中国的好茶都跟她签了独家，不愧是中国第一制茶大师。"

"只要是产普洱名优茶的山头，都是她承包的，有华女士的茶一定不买就对了。"

……

对应的是，华女士所在商家售出的普洱茶，也获得了"某宝十大学费茶之一"、"学费茶十八条好汉大哥"的称号。

你最好离这类"学费茶"远点！

但显然，这类夸大式文案及普洱茶，对于普洱茶"新人"而言，却似乎有着致命的吸引力：

一是，茶品均是传统普洱茶区、山头的名优普洱茶，以及近年来各大热门微小产区；

二是，价格方面具备较大的诱惑力度。当然，也有与市场价相匹配，甚至高出市场价格的茶品，它们或是掌握了消费者认定"便宜无好货"和"只买贵的，不买对的"的消费心理；

三是，在文案描述中，大量采用夸张的写作手法与词汇，对不甚了解普洱茶的初级用户而言进行误导，进而甘心自掏腰包。

写到这里，我们有必要了解一下何谓"学费茶"：

实际上，几乎所有人在不同领域，都曾为自己想要了解、学习事物和情感付出过费用。而，学费茶，便是因为爱茶、学习茶而购买的茶叶。由于学费茶多是针对"新人"而言，在此过程中，难免会买到品质不好的茶。

值得注意的是，这里所指的"新人"不完全针对"普洱小白"，而是学茶期间各个阶段的新人。

换句话说，学费茶或是存在品质问题的茶叶，但这也并不意味着所有的学费茶都不是好茶。

显然，在网友在贴吧里所吐槽的学费茶，便是指的前者：品质有问题的茶叶。

于是，贴吧里甚至会出现这样的调侃：

当有茶友在贴吧寻求推荐普洱生茶时，便有网友回复：我推荐华女士家的茶，会不会被楼主吊打？也有比较皮的网友表示：文案写的不错！茶叶用来洗脚都嫌弃！更有网友直言：垃圾茶做旧装老茶，第一学费茶制茶大师。

结束语：

事实上，茶界从来不缺段子手。

不论文案写得有多么传奇，故事讲得多么逼真。但，过度营销的背后，如果茶品本身与品质不能与之匹配，到头来只能是落得臭名昭著。

最终受到伤害的不仅是消费者，也或将为市场带来隐患和诟病。甚至，也或将毁掉整个云南山头茶的信誉。

为此，我们在这里呼吁：行业从业人员能够爱惜自己的羽毛，以及维护茶行业的声誉。也希望有关监管部门能够针对这些现象进行调查。让更多好茶、好区域的价值得到正视与喜爱，让一切回归最初的面貌。

撰文：瘦紫

图片：茶语视觉组，部分来源于网络

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