2018年，有一个发音以"F"开头的省份，在全国率先实现茶产业产值超千亿元的目标。这就是--福建。

除了产值的维度，福建也是中国产茶省份中，最具备多样性的宝藏大省。扬名海外的乌龙茶、白茶、红茶都发端于此，六大茶类的发源地，仅福建一省就占了半壁江山。同时，该省的绿茶、花茶，在业界也小有名气。

正因如此，福建省内以各种茶叶小品类而闻名全国的地名总和，几乎算是位列各省之首。用时下流行的话来讲，这一个个地方茶叶品类，如果善加运用，那就是行业内拥有吸金能力的IP。

那么，在福建茶叶的这个IP阵营里，谁的IP运营得更好、市场价值更高呢？当地政府、茶企又用了哪些手段来打造这些IP呢？

茶语网综合了近年来，福建茶产区政府在产区品牌和企业服务上的重大举措，以及百度搜索指数、茶语网本站大数据及行业观察，从茶语网的市场观察角度，对福建茶叶产区IP做了一次排行榜。

（注：由于篇幅关系，本次排名分析仅选取福建省内传统知名茶叶产地IP为样本。）

第一名：安溪县

主产茶：铁观音

排名分析：

❶ 行业排名

在中国茶叶流通协会发布的"2018年中国茶业百强县名单"中，安溪县排在全国第3位，是本次福建茶叶IP热度排行的第1位。

而在2019中国品牌价值评价信息发布的"地理标志产品区域品牌"价值评价结果中，安溪铁观音品牌价值1425.43亿元，在榜单中高居第2，在茶叶类区域品牌中排名第1。

连续10年位居全国重点产茶县首位，入选"2018中国茶业品牌影响力全国十强县（市）"（排名第3）。

❷ 茶业年产值

据数据显示，安溪县在2018年全县涉茶总产值为175亿元。

❸ 政府帮扶力度

◆ 长期扶持--安溪县茶叶IP的打造，从2000年左右至今，当地政府一直组织举办各种级别的斗茶大赛、组团参加全国茶博会、对茶产业的贷款帮扶。

◆ 狠抓品质--对于市场存在的假冒安溪铁观音，安溪县相关部门甚至开展全国的打假行动；而当地政府对于茶农茶企的食品安全生产监控，也一直不遗余力，甚至开展了领导专门负责制度。

◆ 积极提升品牌--据说在2006年首批国家级非遗传承茶叶类名录征集之时，福建省内上报最为积极的便是安溪县，提前半年就开始在准备上报材料。

◆ 科技兴茶--就公开资料显示，安溪县在2018年内，努力推进"智慧茶都"改造提升。启动建设"安溪数字茶业云平台"、"安溪铁观音数字地标监管平台"，完成安溪铁观音官网、APP建设。

◆ 扩大国际影响--在2018年，安溪铁观音成为了上合组织青岛峰会、中非合作论坛北京峰会和中英、中印、中朝领导人会晤等重大外交活动用茶。

❹ 网络热度

从网络热度来看，在百度输入"安溪、茶"关键字搜索，你会得到20300000个搜索结果，位居本次IP热度排行榜并列第1。

▲图片来源于网络

更有意思的是，当你在百度输入"安溪县"关键字搜索的时候，你会看见安溪县政府官方网页主标题中，嵌入了四个字"中国茶都"，安溪县对于茶业的支持确实蔚为壮观。

▲图片来源于网络

❺ 知名茶企

八马、日春

❻ 待改进之处

多年前安溪铁观音曾因为农残、拖酸工艺等事件，对IP造成一定的负面影响，当然现在已经有了本质上的改善，安溪提观音的热度想要再回到最巅峰的时期似乎有一定的难度。

历史品牌资产：★★★★

产区知名度： ★★★★★

行业主管部门重视程度：★★★★★

区域品牌传播资金投入：★★★★★

主管部门与产业互动组织：★★★★★

网络指数：★★★★★

产业代表企业行业影响力：★★★★★

总分：34星（ 满分35星 ）

IP含金量综合排名：第1名

茶语观察：

政府对茶产业支持力度大，与茶企茶农联系密切，推广投入力度非常大，安溪县在本次IP含金量排名中毫无疑问地名列第一，安溪县茶叶IP不仅在福建省内，甚至在全国范围内都是超级能打的！

第二名：福鼎市

主产茶：白茶

排名分析：

❶ 行业排名

在中国茶叶流通协会发布的"2018年中国茶业百强县名单"中，福鼎市排在全国第5位，是本次福建茶叶IP热度排行的第2位。

而在"2018中国茶叶区域公用品牌价值评估"榜单中，福鼎白茶以38.26亿元的公用品牌价值，进入中国茶叶区域公用品牌价值十强，位列榜单第4名。

❷ 茶业年产值

据公开资料显示，福鼎市2018年全市涉茶总产值近60亿元。

❸ 政府帮扶力度

◆ 狠抓品质--据公开资料显示，2018年，福鼎市全面引导茶企、合作社、茶农加强茶园基础设施建设，全面推行无公害茶园管理模式；加大质量监管力度，积极配合各级市场监管机构开展茶叶检测工作，完善"福鼎白茶信息查询系统"。

◆ 政企联动--充分发挥龙头企业的模范带动作用，对于茶企帮扶，福鼎市还做好上级补助项目，2018年共实施茶业项目49个，总投资3656万元，其中申请财政资金补助1769万元。

◆ 产业整合--推动茶旅融合，整合茶旅优势资源，努力打造茶旅精品游线，加大茶旅市场开发。

◆ 提升品牌--政府经常组织茶企组团参加国内各级茶博会、茶叶展览，为提升品牌形象非常努力。

❹ 网络热度

从网络热度来看，在百度输入"福鼎、茶"关键字搜索，你会得到9410000个搜索结果，位居本次IP热度排行榜第3。

▲图片来源于网络

❺ 知名茶企

品品香、鼎白、绿雪芽

❻ 待改进之处

福鼎白茶市场反应很好，但因此也带动原料每年涨价的现象，老白茶造假和每年山头原材料及人工涨价现象、厂家大量囤积低质量厂货给白茶市场带来泡沫风险，警惕踏入普洱茶2007年的崩盘陷阱。

历史品牌资产：★★★★

产区知名度： ★★★★★

行业主管部门重视程度： ★★★★★

区域品牌传播资金投入： ★★★★

主管部门与产业互动组织：★★★★

网络指数：★★★★

产业代表企业行业影响力：★★★★

总分：30星（ 满分35星 ）

IP含金量综合排名：第2名

茶语观察：

不得不说，福鼎白茶的声势在国内越来越大，就市场反馈来看，部分福建省外的消费者们会有把福建白茶与福鼎白茶划等号的错觉。

福鼎白茶在福建白茶市场一枝独秀的局面，自然和当地政府的倾力打造分不开。福鼎白茶本来是中国茶的一个小茶类，因为政府的用心努力，让福鼎白茶在中国掀起了一个高潮，赢得了黄金时代。

第三名：武夷山市

主产茶：武夷岩茶、正山小种

排名分析：

❶ 行业排名

在中国茶叶流通协会发布的"2018年中国茶业百强县名单"中，武夷山市排在全国第8位，是本次福建茶叶IP热度排行的第3位。

❷ 茶业年产值

据公开资料显示，2017年，武夷山市涉茶产品总产值达60亿元。（2018年数据暂未查询到）

❸ 政府帮扶力度

◆ 品牌提升--2018年里，武夷山市茶业局主办了"传承者·武夷岩茶（大红袍）传统技艺制茶大会"。参赛者为18位武夷岩茶（大红袍）传统技艺非遗传承人所带领的18位传承弟子，历时三个月，创新自媒体直播、专访、"传承人讲堂"等形式，将武夷茶知识传递给观众，受众群体近600万，为武夷岩茶品牌形象做了大范围的宣传。

◆ 狠抓品质--同时，武夷山当地政府开展了大规模的茶山整治专项行动，对2008年以后违规开垦的茶山实行最严厉和最持久的"退茶还林"的政策。

◆ 严控市场乱象--针对"天价茶"事件，武夷山市市委办公室和市政府办公室联合印发《关于加强产销管理促进茶叶市场健康发展的实施意见》，对武夷山茶叶市场做出十条具体规定，明确武夷茶高、中、低端的市场定位，对市场上存在的假冒伪劣、盲目炒作等乱象进行整治。

◆ 科技兴茶--武夷山大红袍分别在天猫、京东两大电商平台授权设立官方旗舰店，上线产品通过运营商审核，并经武夷山茶业局、武夷山市市场监督管理局、武夷山市经济信息和商务局批准后方可入驻。对规范电商平台武夷茶价格及品质起到积极引导作用。

❹ 网络热度

从网络热度来看，在百度输入"武夷山、茶"关键字搜索，你会得到20300000个搜索结果，位居本次IP热度排行榜并列第1。

▲ 图片来源于网络

❺ 知名茶企

武夷星、琪明茶业、孝文家茶、正山堂、瑞泉（武夷山知名茶企有名的很多规模大的较少，在此不一一列出）

❻ 待改进之处

武夷山是一个产业结构复杂、经济富饶的地区，能够比茶叶更有优势的产业还有很多，所以在茶产业投入中比起安溪和福鼎稍有欠缺，核心产地近年多有仿冒，对于产区标和产区认证的工作还任重道远。

历史品牌资产：★★★★★

产区知名度： ★★★★★

行业主管部门重视程度： ★★★★

区域品牌传播资金投入： ★★★

主管部门与产业互动组织：★★★

网络指数：★★★★★

产业代表企业行业影响力：★★★★

总分：29星（ 满分35星 ）

IP含金量综合排名：第3名

茶语观察：

武夷山市的茶业资源可谓得天独厚，一个县级市就拥有武夷岩茶、大红袍、正山小种、金骏眉等多个知名茶叶品类IP，确实令人羡慕。

当然，当地政府对这些IP也非常重视。不仅努力提高品牌认知度，也从源头狠抓形象控制。同时当地对移动互联网时代信息传播对产业帮助的投入也非常大，相信今后会有更好的成绩。

第四名：福安市

主产茶：坦洋工夫

排名分析：

❶ 行业排名

在中国茶叶流通协会发布的"2018年中国茶业百强县名单"中，福安市排在全国第29位，是本次福建茶叶IP热度排行的第4位。

❷ 茶业年产值

据公开资料显示，2018年福安市毛茶产量2.81万吨，产值16.65亿元。

❸ 政府帮扶力度

◆ 严控品质--率先在全省茶业系统建立茶叶质量检测中心，每年定期对各乡镇春、夏、秋茶叶进行例行抽检，有效监控全市茶叶农残。

◆ 政企互动--在政府的监管及帮扶下，该市有28家茶叶企业的40个产品分别获得无公害、绿色食品、有机茶认证，还组织当地等50多家茶企开展质量追溯体系建设。

◆ 积极提升品牌--在品牌推广方面，当地政府也颇费心思，当地的"坦洋工夫"地方公共品牌先后获得"国家地理标志产品保护"、"中国证明商标"、"中国驰名商标"、"福建十大名茶"、"福建省非物质文化遗产""中国茶叶区域最具经营力公用品牌"等荣誉称号，2018年坦洋工夫茶叶区域公用品牌价值达28.03亿元。

◆ 扩大影响--2018年，福安市加大品牌宣传力度，先后各种级别斗茶大赛，积极组织茶企参加深圳、北京、天津、等地近二十场重要茶事活动。

❹ 网络热度

如果从网络热度来看，在百度输入"福安、茶"关键字搜索，你会得到6270000个搜索结果，位居本次IP热度排行榜第4。

▲ 图片来源于网络

❺ 知名茶企

新坦洋集团

❻ 待改进之处

坦洋工夫在红茶品类里，现在显得越来越小众，由于当地大型企业和影响全国渠道的能力相对较弱，所以即使政府给予了很大帮助，但市场的宣传效果并未呈现在品牌和商业上。

历史品牌资产：★★★

产区知名度： ★★★

行业主管部门重视程度： ★★★

区域品牌传播资金投入： ★★★

主管部门与产业互动组织：★★★★

网络指数：★★★

产业代表企业行业影响力：★★★

总分：22星（ 满分35星 ）

IP含金量综合排名：第4名

茶语观察：

福安市政府对茶产业支持有一定力度，也积极在各项品牌形象推广中持续投入，并且对产区品质把控也比较着力，但该产区大型茶企对全国范围影响力不够，在红茶品类中也不占优势，后续发展空间较大。

第五名：政和县

主产茶：白茶

排名分析：

❶ 行业排名

在中国茶叶流通协会发布的"2018年中国茶业百强县名单"中，政和县排在全国第31位，是本次福建茶叶IP热度排行的第5位。

❷ 茶业产值

据公开资料显示，2018年，政和县白茶总产值超过10亿元。

❸ 政府帮扶力度

◆ 组团参展--政和县主要领导多次率队组团参加北京、厦门、济南等地举办的茶博会等。

◆ 品牌提升--该县还试图通过举办政和白茶全国品鉴会、旅游文化节等方式推介政和白茶。

◆ 扩大国际影响--2016年成为杭州G20峰会白茶类指定用茶，2017年成为首届科技金融国际峰会指定专用茶，2018年作为上合组织青岛峰会官方指定用茶。

❹ 网络热度

从网络热度来看，在百度输入"政和、茶"关键字搜索，你会得到5670000个搜索结果，位居本次IP热度排行榜第5。

▲图片来源于网络

❺ 知名茶企

云根

❻ 待改进之处

同是作为历史白茶名产地的政和，2018年白茶总产值仅为福鼎的六分之一，不禁令人唏嘘。政和是福建地区历史上最知名的产区之一，但现在已经远远落后于福建省其他IP，当地政府的确在为政和白茶做一些工作，但从数字搜索和结果上来看，以及茶语网在历年各大茶博会和政府推荐的相关组织来看，政和白茶的政府对产区推广行为基本上流于表面。

比如在百度输入"政和县"关键字搜索后，与本次排名第一的安溪县搜索结果形成一个有趣的对比：

▲ 图片来源于网络

安溪县政府官网在标题中嵌入的关键字是"中国茶都"，而政和县政府官网在标题中嵌入的关键字是"中国竹具工艺城"。

历史品牌资产：★★★★★

产区知名度： ★★★★

行业主管部门重视程度： ★★★

区域品牌传播资金投入： ★★

主管部门与产业互动组织：★★★

网络指数：★★

产业代表企业行业影响力：★★

总分：21星（ 满分35星 ）

IP含金量综合排名：第5名

茶语观察：

政和是中国唯一一个因茶得名的县，宋徽宗于政和五年，因蔡京上供茶叶有功，取其"政和茶法"的"政和"二字，为当地县名。

政和有第一流的白茶产地，但是政府推广行为较少，相比安溪、福鼎等地在茶博会等重要节点上的推广宣传，显得随意性较大，本地产业从规格到规模，都未能有较好的提升。

茶语网派往政和的调研小分队，多次在当地搜集资讯时，也能够感觉到政府与企业的之间的互动非常少，本地企业中白茶的光芒已完全被福鼎覆盖。

某些小厂甚至本地某位著名茶人急功近利，对茶叶的生产品质不做控制，老茶部分造假频出，让市场和茶人对优质政和白茶的误解和负面影响越来越大。

当然，除了以上5位福建传统茶叶产区IP排名，福建省的产茶区IP还包括以下还有诸多产区：福州、漳平、建阳、建瓯、寿宁、松溪、尤溪、平和，但因篇幅原因未能对所有IP做完全排名。

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