长安红 跨越文化产业与茶产业的魅力茶品牌

　　中国茶产业的高速发展，引发新品牌不断涌现，但这些品牌很快又淹没在成长的大军中，成为默默无名中的一员。细数众多新品牌中唯有西安天虹实业推出的茶品牌"长安红"划破长空，成为近期耀眼的新星，这个号称要打造中国最具文化魅力的茶品牌一经推出如同"长安红"这个响亮的名号一样备受瞩目。

　　长安红，乍一听这个名称以为是个形容城市的词语，似乎无法让人想到茶的关联词，如果非要和茶联系到一起，又有点模仿各地茶品牌命名的嫌疑，在红茶利好的刺激下，各地茶叶纷纷绿改红提高茶叶的附加值，并因此诞生出众多以红为背景的茶品牌如信阳红等，而西安不产茶，该企业要怎么红起来呢?带着种种迷团笔者特意咨询了"长安红"茶品牌策划团队，对此他们笑称在西安启动一个茶品牌确实还真叫很多人费解，尤其是为何命名"长安红"!就目前中国茶品牌的打造形式来推理，基本都以产地品牌为导向，如XX铁观音品牌，XX大红袍等，没有优势的茶区资源和产地品牌支撑似乎难成气候和被认可。西安天虹实业为何要逆流而上呢?相对于中国各地的茶区相比，西安有着其他城市无法超越的文化资源和底蕴，该策品牌划人之一何先生一语道破天机!

　　在茶行业总体完成品质的提升后，中国茶产业已经进入品牌竞争阶段，各企业比拼的不再是谁家的山头圈多大，茶叶品质多好，而是企业软实力的较量，文化元素无疑是各品牌一直致力打造的金字招牌。中国茶叶似乎离开了文化因素的附加就黯然失色，从最初的门店氛围营造到茶事活动的推广，再到各种大型活动的赞助，都离不开弘扬茶文化的主题。在朝着拥有文化品味的品牌打造过程中，一些知名企业确实获得了一定的品牌形象提升。而更多的小企业所谓的文化气质多局限于文字及一些简单的茶艺演绎上，在品牌没有提升到一定程度时文化气息略显苍白，因为其没有真正的文化底蕴做支撑，或品牌形成时间较短不足以散发出其韵味，附庸风雅勉为其难。雷同的茶文化宣传诉求是中国茶品牌发展的一个弊端，各企业都在谈茶文化建设，而所谓的茶文化没有新意，行业集体陷入唱老本的局面，以至于有人质疑茶文化抹杀了中国茶品牌的创新和发展，中国至今还没以能出现能与"立顿"抗衡的茶品牌。但不可否认，中国茶叶之所以征服世界，除了茶叶本身的健康饮品属性外，其所承载的文化魅力才是其千百年来被人们所喜爱的重要因素，只是茶文化的传承和创新没有更好的承载点。中国茶文化远在唐朝时期就已茗扬天下，可见文化魅力对中国茶产业发展的推动，因此文化因素在未来的一段时间内依然是中国茶叶重新引领茶天下不可忽视的力量之一。

　　贵为十三朝古都的西安，在历史变迁中积淀了绚烂多彩的文化遗产，古长安被称为中华文化发祥地之一，不仅拥有其独特的城市文化底蕴，还孕育了代表中华民族精神的优秀中华文化，而茶文化的经典"汉唐茶韵"也正源于此。西安天虹实业之所以选择在西安启动"长安红"茶品牌正是根植于西安深厚的文化底蕴，从来有没有一个茶品牌一开始就能深刻地嵌在文化气息如此浓郁的氛围中，使其一经面世就已赋予其特殊的人文气息，"长安红"或许是一个奇迹，"长安红"从字面上理解已经超越其茶品牌印象，更是一种城市精神的表达，如曾经辉煌的长安、现在发展中的西安，有业内人士如是说。"长安红"团队更明确地定位其为茶文化品牌，他们在整合各地优势茶叶资源的基础上把"长安红"当作一个文化产业来运作将是其区别于其他茶品牌的核心资本，只有文化的才是永恒的，把茶品牌当做一个文化品牌来运营，将直接避免产品陷入同质化的竞争中，而西安数千年的文化底蕴将为"长安红"茶文化品牌的建设注入源源不断的文化因子和可延伸性的发展。文化产业目前已成为西安经济发展的一个新支点，"长安红"将努力在涉茶的文化产业上率先突破。而在中国茶文化形成和发源地启动一个茶文化品牌建设，说或许更具历史意义，"长安红"的面世有望突破西安这个中国茶文化发源地没有知名茶文化品牌的尴尬!

　　在谈及"长安红"品牌打造上的问题上，该团队表示会赋予其新时代的文化特征，在传承和发扬本地茶文化的基础上而不会刻意追求其历史因素做为品牌文化支撑点，西安特有的文化氛围或许是其发力的方向。在策划团队心中，"长安红"的面世已不单纯是一个茶叶品牌，或将是这个城市的精神的向征，或是这个城市文化的延续，或是品味这座城市和中国茶文化的一个载体，"长安红"更是一个跨文化产业与茶产业的茶文化品牌，或许这才是他们心目中的"长安红"和努力的方向吧!

　　跨界融合发展将是中国茶产业发展的一个新的趋势，且让我们一起关注"长安红"将如何跨越吧!