品牌茶企发展个性茶艺

　　"沐浴候福音"、"凤凰送吉祥"、"初茗奉神灵"……在魏荫名茶公司，茶艺表演者身着唐装，纤指轻拂，款款大方，茶香飘逸，恬静素雅，天人合一，展现了魏荫名茶的文化内涵。

　　在欣赏"魏荫十二道"茶艺表演后，董事长魏月德介绍了自己对茶艺的看法："茶企要走品牌化道路，茶企在安溪茶艺的基础上，自创适合自己的个性茶艺，是外化自身茶文化的一种有效途径。"

　　除了魏荫名茶，安溪铁观音集团、八马、三和、儒家等多家茶企，也纷纷组建自己的茶艺队，以企业文化为特色编排茶艺，把自己的店员都培训成茶艺师。儒家茶业甚至编排了三套茶艺：儒家生活茶艺、"谢师茶"茶艺、太极茶艺，让广大观众在欣赏精彩茶艺表演的同时，也能领略企业文化。也有一些茶企采用比较灵活的形式，虽然自己没有专门茶艺队，但与一些开设茶艺专业的学校或茶艺社会培训机构合作，遇到比较重要的场合，邀请他们进行茶艺展示。

　　有关人士分析，茶企要走品牌化道路，那种单纯卖茶叶、卖服务的时代已悄然远去，茶文化作为茶企的核心，作用越来越大。茶艺是茶文化的一种表现形式，与茶书、茶诗、茶联相比，她的高雅更为直观。因此，茶企在建构自己的企业文化时，如何把自己的文化元素融入茶艺表演，既不能背离铁观音茶文化理念，同时又要避免雷同化，使之成为茶企的一张招牌，这是值得茶企思考和创新的一条路。

　　企业的茶文化，可以是儒释道融为一体，也可以是突出其中一点。如，主打"儒茶"文化的茶艺，可以通过茶艺表演者的神态展示"礼、德、仁"的内涵；主打"禅茶"文化的茶艺，表演者可注重在服饰和佛教音乐元素；主打"道茶"文化的，可以注重展现道家养生的理念。

　　不同的茶叶品牌，有着自身的不同文化定位。发展个性茶艺，加强品牌宣传力度，对提升茶企品牌形象，提高茶产品的附加值，具有重大意义。（林百兰）