贵州湄潭:"中国名茶之乡"打造品牌效益

　　没到湄潭县，还真不知道西部茶乡的气派：十里茶廊，千家茶店，万亩茶山。

　　湄潭是著名的茶乡，该县种茶历史已有2000多年之久，唐代茶叶大师陆羽所著《茶经》中曾有记载："黔中思州、费州、夷州（今湄潭）、播州，往往得之，其味极佳。"民国年间，中央桐茶研究所设在湄潭。抗战时期，浙大西迁在此设立湄潭茶叶中学。建国以后，国营湄潭茶场、贵州省茶叶科学研究所相继在湄潭落户。

　　但由于过去不重视品牌培育、保护、推广，所产茶叶大都作为茶青销往江浙一带，被别人一包装就成了品牌货。"茶农得小利，加工得大利，茶商得暴利"的不合理现状，严重挫伤了湄潭茶农的积极性。

　　"近年来，县里扎实推进以培育、扶持、发展为核心的商标战略，实施商标富农工程，引导企业运用商标战略参与市场竞争。"永新茶场职工经营部的刘德波很热心地作介绍。

　　湄潭县先后申请注册商标250件，已注册使用的商标160多件，其中茶叶商标登记数量就达几十件。"夷州"、"兰馨"、"栗香"、"四品君"、"怡壶春"、"银柜"牌茶叶等在市里省里有了身份。

　　但品牌多了杂了，也难以形成效应。湄潭县茶叶局负责人说，由于缺少知名品牌，湄潭县茶叶的价格较低，即使到了2004年，单价最高也没有突破每公斤1200元。

　　打造贵州著名商标和全国驰名商标迫在眉睫。2006年以来，该县连续5年出台加快茶叶发展的实施意见，在品牌管理、申请全省著名商标和全国驰名商标等方面制定了一系列奖励扶持政策。对获驰名商标、著名商标的企业，政府分别奖励100万元、5万元；对申请注册地理标志成功的企业和协会奖励10万元。

　　湄潭县决定把该县茶叶主导品牌"湄潭翠芽"申请为国家地理标志保护产品。为确保"湄潭翠芽"品牌的价值，湄潭县对全县茶叶实行"统一质量标准、统一加工条件、统一有偿使用、统一协会监制、统一宣传推介"。

　　2007年，湄潭人终于扬眉吐气了，"湄潭翠芽"正式获得国家认证。

　　为提高"湄潭翠芽"的品牌知名度，县里对在贵州省外开设有一定规模和形象的"遵义湄潭名特优农产品"旗舰店，每个补助10万元。在省外地级以上城市茶叶专业市场或闹市区开设统一标识"湄潭翠芽"专卖店且经营一年以上的，每个补助2万元。该县还对在外宣传"湄潭翠芽"的企业给予相应的补贴。"全国各地先后开设了"湄潭翠芽"专卖店400余家。"刘德波说，"我家开的茶店就是其中之一。"

　　这一系列举措有效地扩大了"湄潭翠芽"的知名度。在去年一场"品茗茶乡"拍卖会上，参加拍卖的275克精制"湄潭翠芽"绿茶，底价8.8万元，结果拍出28.6万元的天价。

　　据湄潭县政府肖县长介绍，"湄潭翠芽"作为该县申请注册的第一个证明商标，先后48次获得国家级评比金奖，连续在"贵州十大名茶"、"贵州五大名茶"评比中高居榜首。经国家农业部信息中心、中国品牌农业网、浙江大学农业品牌研究中心联合评估，"湄潭翠芽"公用品牌价值达到7.69亿元，成为贵州省唯一的中国茶叶区域公用品牌价值最具带动力品牌。

　　"不仅茶叶要成品牌、名牌，我们还要把茶乡变成王牌。"湄潭县的领导颇具战略眼光。

　　湄潭要占领全国茶叶产业的制高点。除"湄潭翠芽"外，湄潭人还注册了"西部茶乡"、"西部茶海"、"茶海公园"等40余个涉茶商标。

　　湄潭，成为贵州省第一产茶大县。2010年，全县茶叶总产量1.5万吨，产值9.13亿元，茶业综合收入13.7亿元，茶叶收入在湄潭县农民人均收入中的贡献率达39%，在茶区已达85%以上。

　　品牌效应日益凸显。湄潭县先后获得"中国茶产业发展政府贡献奖"、"全国三绿工程茶业示范基地县"、"中国名茶之乡""等称号。

　　如今，记者来到了茶乡采访，只见茶海万顷，一望无垠。县行政中心西侧，规划用地面积约345亩，总投资8亿元的中国茶城建设项目正在加速建设。城郊火焰山头，雄伟的"天下第一壶"巍然屹立，此壶总投资2500万元，高73.8米，最大直径24米，这是湄潭的"名片"。

　　西部茶乡，名不虚传。