品牌由"品"和"牌"组成，"品"代表知名度；"牌"代表着美誉度和忠诚度。知名度的提高才能享有美誉度和客户的忠诚度，同理，美誉的提升才能助推知名度的扩大化。而这些是组成企业发展的助推力，支撑点。茶叶品牌是相互的，茶企需要品牌化来扩大知名度，品牌需要茶企的不断营销推广才能打响。品牌的扩大化能够激励茶企不断的创新、开拓、发展。茶企能刺激品牌的影响力。

　　总之茶企品牌化才是市场的生存之道。

　　观察立顿可见，茶叶要想做大做强，必须立足在品牌化的基础上。随着茶叶市场的日渐成熟，中国茶叶，如八马、华祥苑、茗腾、竹叶青等开始寻找品牌化的发展之道。没有企业不想做大做强！茶企如何品牌化？如何定位？有什么互推效益？

　　茶企品牌化

　　茶企的品牌化首先从探索的阶段开始。随着品牌营销学问的发展，品牌化日趋重要。如何达到具备知名度、美誉度、忠诚度的品牌？必须广泛推广，品质保障，服务优越。只有三者相辅相成，茶企才能达到品牌化发展。

　　借助时下网络的发达，广泛推广。无论是微博，博客，论坛，官网等，都是推广地。这也促使了茶企在推广中，公司人才脉络的建立。推广部的建立，完善企业系统管理制度的同时，也助推了品牌的推广。

　　产品是茶企的根本，是茶企发展源动力。产品的好坏直接的影响到了消费者是否下次购买的欲望。试想，一家茶叶店包装精美，价格中等，却质量下层，消费者吃了一亏，还是吃第二次吗？只有茶企在质量上严厉把关，并且包装能打动消费者的心，才能促销消费的达成。产品质量化的确定就要求茶企得有专业的机械，优异的采茶师，创意设计师等专业人才。而这些人才的收纳也帮助了公司品牌化的完善。

　　如果是产品是最后使用好坏的结果，那么，服务是直接影响营销的过程。待人接客，有句老话叫'礼让三分'。这就表示，对人要有尊重感，也不能太过谄媚。不卑不亢，谦和礼貌是礼让三分的有力解释。服务上的完善，给消费者在购茶中感觉到被服务尊重的过程，会给消费者达到再次管理的忠诚度。

　　如何定位

　　品牌化的定位主要看消费人群。不同的茶企有不同的受众人群。例如：八马讲究商政礼节茶，主要推广的政商人士的交流品饮。茗腾定位中高端茶礼，主要推广的茶礼文化。

　　据不完全统计，中国礼品行业的年增长率达到12%以上，就2007年的礼品市场就已经超过2000亿元人民币，市场消费群体不容小觑。茗腾定位茶礼市场，助推品质消费的茶路发展。

　　茶企的定位不能和茶叶的理念脱离。

　　例如：茗腾茶叶定位中高端茶礼市场，推广的理念是"静时尚"。茗腾追求的是一种品质生活，而静时尚正好契合了这种茶性生活的追求。

　　如果茶企的定位和茶企的理念不契合就会造成消费者云里雾里看不懂的结局。造成消费者对茶企概念模糊，不容易记忆的印象。

　　互推效益

　　茶企的发展助推的品牌的完善。品牌需要扩大化，需要公司内部体系制度的完善，帮助公司扩大化。没有茶企不想做大，那么就要品牌化。
2022-05-03 16:04:01