玩梗翻车！奈雪 “喝奶茶代替喝水” 营销引众怒！

近日，河南驻马店奈雪的茶（玖隆茂店）发布的 “能喝奶茶就不要喝水” 通知引发广泛争议。这则以节约用水为由头，鼓动消费者用奶茶替代饮用水的消息，搭配 “一本正经的胡说八道”“抽象” 等话题标签，本想凭借幽默风格吸引眼球，却不料弄巧成拙。

从实际情况来看，这种说法完全站不住脚。制作一杯奶茶所需水量远超直接饮用的自来水，且奶茶从原料种植到加工全流程耗水巨大，所谓 “节水” 倡议实则是变相促销。事件发酵后，涉事门店急忙解释称只是模仿网络热梗拍宣传照，未实际推广，区域经理也迅速要求撤下内容。奈雪总部强调这是个别加盟店行为并着手加强管理，但这一事件无疑暴露出其加盟体系管理上的短板。

这则通知不仅在逻辑上荒谬，更引发健康层面的担忧。营养科专家明确指出，奶茶无法替代人体所需水分，过量饮用危害重重。而网友们的评论更是 “火力全开”：有人直言 “这一看就是店家想玩抽象没玩好，由于太抽象被网曝的。再也不敢抽象了” ；还有人愤怒指责 “害人不浅 有意误导 还说搞笑 这种事 一点也不好笑。以后不喝奈雪了”；更有网友用反讽的语气调侃，“学到了，以后天天喝五杯奶茶，为国家省水” ；面对通知中 “节水” 的说法，网友犀利反问 “淡水资源亮红灯 那么请问 泡茶是用什么泡的”；甚至有网友痛斥 “你对别人搞抽象，别人把你当罪犯。什么草台班子”。

网友普遍认为，这种 “玩梗” 营销忽视了消费者健康利益。有评论指出：“拿健康开玩笑不是幽默，是不负责任。” 律师也指出，这种行为虽不算消费欺诈，但或违反相关法律中对虚假宣传的规定。对于主打高端定位的奈雪而言，此次营销与品牌形象严重不符，若不加强加盟管理，品牌价值恐将持续受损。

事实上，茶饮行业此类 “玩梗” 营销屡见不鲜，却往往忽视了奶茶高糖高脂的本质，误导消费者认知。奈雪事件也给行业敲响警钟，加盟模式管理松散、审核机制不完善，容易导致加盟商为博眼球不择手段。

此次事件不仅暴露了商家营销的失当，也反映出公众对健康饮水知识的欠缺。消费者需理性看待商家宣传，而品牌方若想长远发展，唯有摒弃这类短视的营销手段，将消费者健康置于首位，才能真正赢得市场与口碑。

奈雪的茶 “能喝奶茶就不要喝水” 事件，本质是加盟店为追求流量而采取的短视行为，但其背后折射出茶饮行业在营销创意、加盟管理与消费者健康之间的深层矛盾。品牌若想实现可持续发展，需将健康常识置于流量思维之上，通过科学的产品设计和负责任的营销，赢得消费者的长期信任。对于消费者而言，理性看待营销话术，坚持健康饮水习惯，才是对自身权益的最好保护。