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普洱界是否从一家独大到百花齐放

发表于：2024-05-02 作者：创始人

茶饮趋势编辑 2024年05月02日最后更新普洱界是否从一家独大到百花齐放<，回望一年前，公元2013年5月，芳村暗流涌动中仍是大益在唱主角"长安西望唯见丹青"。丹青的推广活动首站选在古城西安，随后在芳村点燃，28饼熟茶期货件价冲到15000元，一年之后的今天，丹青的芳村批价

茶饮趋势编辑 2024年05月02日最后更新普洱界是否从一家独大到百花齐放。

回望一年前，公元2013年5月，芳村暗流涌动中仍是大益在唱主角"长安西望唯见丹青"。

丹青的推广活动首站选在古城西安，随后在芳村点燃，28饼熟茶期货件价冲到15000元，一年之后的今天，丹青的芳村批价跌至6000元。从命理学玩笑来说，古语"丹青不知老将至，富贵于我如浮云"，注定难火。

进入2014年以来，大益所有产品全面下跌，跌幅在30%至45%之间。

大益2013年大力推广丹青，意在快速消耗的熟茶战略。一年之后，大益重新开始"寻找真正的消费者"的活动，也是意在去除庞大的库存风险。

正如政府的调控，行政之手干预市场，收效总是适得其反。

与此同时，多家品牌开始崛起，他们的共同特征都是注重产品的品质，在此基础上各有招数进行市场营销。

几乎每一个新兴品牌都在前行，各有定位及消费群，这意味着一个百花齐放的普洱茶市场来临了。中小品牌的优势在于，量小质优，性价比高。

中生代崛起的福今、澜沧古茶、六大茶山、岁月知味、中吉号、天弘、陈升号、岁月知味、巅茶、合和昌、润元昌、杨聘号、老枝毫、福韵来等，一直在稳步前行。

2014开始有产品上市的新兴品牌有高顶、七彩孔雀、及也古茶等。这些品牌避开传统大厂的粗放巨量，专注"小而美"，对品质要求较高。

2014年，传统大厂都在转型。下关请了专业营销公司，实行专卖店模式，对所有门店统一标识，规范管理。其优势在于价格低廉。中茶亦在进行"王者归来"的转型，两家且都涉足山头产品来提升茶品质量。

市场规律从来都是，老大和老二的争锋，往往是败给老三的崛起。

从茶业态市场发展规律可见，在传统的计划经济时代，老大与其它品牌的排名等级明确。在开放式自由市场经济日益成熟的环境下，这里的老三，不可能是某一家企业，而是新兴品牌阵营。有自己特色与优势的品牌，将分化粗放型的传统大品牌一家独大、性价比低的局面。

市场转型，其实是人性认知慢慢复苏成熟的转型，是一个市场从产品阶段，到品质与服务及文化阶段的转型，也是从共性到个性的转型。

普洱茶新兴品牌，正如森林里的种苗的生长，它将对生态多样性带来新鲜的东西，共融共存构成一个循环进化、新陈代谢的茶业生态圈。

2022-05-03 13:56:46

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