星巴克大降价！打造 "上午咖啡下午茶" 全天候惬意时光！

星巴克中国又有大动作了！宣布要发力非咖啡饮品市场，打造 “上午喝咖啡，下午喝非咖啡饮品” 的全天候服务模式。

那么，星巴克具体是怎么发力的呢？首先在价格上拿出了诚意，从 6 月 10 日开始，星冰乐、冰摇茶、茶拿铁这三大王牌系列的几十款产品都推出了夏日 “心动价”，大杯平均降价差不多 5 元，最低只要 23 元就能买到。这个价格调整挺聪明的，一方面降低了消费门槛，让更多人愿意进店消费；另一方面也给顾客留出了个性化定制的空间，比如可以自己选择奶基底、甜度和风味，玩出各种 “隐藏菜单”，增加了消费的趣味性。但是却有网友表示：“感觉没啥影响，本来就很少原价买，优惠价都是20多一杯”。

在产品创新上，星巴克也没闲着。6 月 17 日，他们和迪士尼的 “疯狂动物城” 联名推出了 3 款新的冰摇茶，像 “全橙胡闹”“星星淘梨” 这些名字听起来就很有趣，加上迪士尼的 IP 加持，肯定能吸引不少年轻人和粉丝打卡。同时，茶拿铁系列也会推出更多新口味，继续用 “真茶真奶” 的工艺保证品质，而且之前还推出了 “真味无糖” 体系，让喜欢低糖饮品的人也能找到合适的选择，跟上了当下健康饮食的潮流。看着这么多联名新品，有网友笑称：“这几个月要喝成金钻会员了”

除了产品和价格，星巴克还在门店体验上做了调整。他们悄悄改变了门店的座椅布置、灯光亮度和音乐氛围，让下午的环境更适合放松和社交，把 “第三空间” 的优势进一步放大。现在去星巴克，不管是上午来杯咖啡赶工作，还是下午和朋友一起喝杯茶聊聊天，都能找到舒服的感觉。而且通过电子菜单屏这些数字化工具，点单和取餐也更方便快捷了，整体消费体验提升了不少。

不过，星巴克也面临着一些挑战。现在瑞幸、库迪这些品牌走低价策略，一杯饮品有时候只要十几元，现如今更是有各大外卖平台的优惠政策，一杯茶饮甚至低至几元！星巴克的 “心动价” 产品相比之下还是贵一些，怎么在价格和品质之间找到平衡，保持自己的品牌溢价，是个需要考虑的问题。有些网友就表示：“还是贵了！喝不起，除非14.9”。然而也有人表示：“星巴克主要优势就是空间大，座位多，，可以聊天，咖啡到底怎么样不是核心问题”！

另外，非咖啡饮品市场同质化挺严重的，大家都在推新品，星巴克得持续不断地搞创新，比如结合地域特色口味或者健康概念，才能一直抓住消费者的眼球。还有原料成本上涨和门店扩张可能会影响利润。

总的来说，星巴克这次发力非咖啡饮品市场，是想从 “咖啡专家” 变成 “全天候饮品服务商”，通过价格、产品和体验三个方面一起发力，覆盖更多消费场景和人群。目前来看已经开了个好头，但未来还得在竞争中不断调整策略，才能保持优势。对于咱们普通消费者来说，以后去星巴克，不管是早上需要咖啡提神，还是下午想喝杯清爽的茶饮放松，选择更多了，而且价格也更亲民了，算是个不错的福利。