最近有网友发现，奈雪的茶广东一家新开门店好像悄悄换了名字和 Logo，品牌名字从原来的「NAIXUE」拼音变成了「Naisnow」，Logo 也从方方正正的「奈雪的茶」变成了雪花形状。

这一变化在网上引发了不少讨论。有的网友吐槽道：“中文烫嘴的话，可以撤出中国市场。要么用回最初的 要么就继续用汉语拼音吧 这样有点不三不四。” 还有人调侃：“还以为是假冒的 。很奇怪的感觉，像是机翻，唯一一个让我感觉英文没有中文好听的牌子。病急乱投医了现在是 。就叫 NAIXUE 不就得了，这个 Naisnow 看起来好怪 。” 不少网友都觉得这个新名字不伦不类，纷纷表示：“这个不洋不中的新名怎么看怎么奇怪。”

也有网友猜测这和奈雪的全球化布局有关，评论说：“就是全球化布局而已，马上纽约店要开了。” 但也有人对此并不买账，直言：“忽然感觉变 low 了。一会儿 nayuki，一会儿 naixue，现在又来个 naisnow，到底要闹到什么时候。” 甚至有细心的网友发现：“这店名的字母 s 还上下装反了。” 还有人认为没必要频繁更换：“还不如简简单单‘奈雪的茶’，品牌都早就打出去了，又不是什么新品牌，还频繁换。”

此外，新 Logo 也成为网友热议的焦点。有人开玩笑说：“像空调的牌子。哈哈哈你别说 空调起这名感觉会很好卖。” 还有人吐槽：“哎呀，这图标谁看得出做的奶茶的，还以为什么生物学图标呢？” 更有人看到新门店时都不敢相信：“不是 看到还以为是哪个高仿居然是真的啊。” 对于品牌不断调整，有网友质疑定位模糊：“日化在网上人人喊打，西化洋气点的不知道想怎么定位。” 也有人分享自己看到新门店的感受：“我今天看到的时候还怀疑了一下，又感觉是假的，又觉得深圳市中心应该不会有这么明目张胆的冒牌。” 不过，也有网友比较理性，猜测：“品牌升级 估计方便拓宽品类。”

如果这件事是真的，很可能是品牌在国际化道路上的一次局部创新尝试。「Naisnow」这个名字很可能是「奈雪」和「snow」的结合，这样既保留了品牌读音，又能贴合茶饮清凉的特点，而且还能解决「naixue」在非华语地区发音困难的问题。至于雪花元素，也许和冬季新品有关，或者是契合地域文化，比如广东当地的冰雪主题活动，也有可能是和健康战略相关，比如呼应「蔬果瓶」清爽的视觉感受，不过具体还得结合门店实际情况来判断。

奈雪的茶自 2022 年起就开启了多轮品牌形象升级之路，一直朝着去日化、强化国潮属性的方向发展。比如，2022 年它将 Logo 里的日文「の」换成了中文「的」，英文名也从「nayuki」改成了拼音「naixue」，字体设计变得更加简洁；

不过，目前关于奈雪换名和 Logo 这件事，还存在不少存疑的地方。在奈雪的茶官网、微信公众号、微博等官方渠道，现在依然使用「NAIXUE」作为英文名，在 2025 年 3 月发布的最新品牌公告里，也完全没提到更名的事情。从商标注册信息来看，奈雪近几年申请的商标还是围绕「奈雪的茶」「NAIXUE」，并没有出现和「Naisnow」相关的申请。而且网友拍摄的广东门店照片也没得到官方证实，新 Logo 的雪花形状和奈雪之前方方正正的设计风格差别很大。其实，像「Naisnow」这样的命名，有可能只是联名活动或者区域限定的设计。以前奈雪和广东本土 IP「七十二家房客」推出联名主题店的时候，也没有更改过品牌名字。

另外，现在新茶饮行业竞争非常激烈，奈雪 2024 年营收同比下滑了 4.7%，经调整后还亏损了 9.19 亿元，面临着喜茶、蜜雪冰城等品牌的挤压。在这种情况下，品牌可能会通过一些局部创新来试探市场反应，但要是大规模更名，风险还是很高的。如果「Naisnow」真的是品牌调整，还要小心法律风险，毕竟之前「nayuki」就因为和日本品牌重名引起过争议，而「Naisnow」也有可能存在商标冲突问题。

对于咱们普通消费者来说，在没有官方确认之前，「Naisnow」和雪花 Logo 很可能只是个别门店的临时设计，或者是联名活动的衍生标识，并不能代表品牌整体方向。大家要是想了解真实情况，可以通过奈雪官方小程序、到门店咨询等方式核实，别轻易相信网上的说法。而从整个新茶饮行业来看，奈雪在品牌形象上的这些探索，也给其他品牌提供了思路，不过品牌符号的改变还是要慎重，不然很容易让消费者感到困惑。后续我们可以继续关注奈雪在健康化、全球化以及数字化领域的发展，看看它还会带来哪些新变化。