佛系 1 点点被全网追着求联名！1 点点《藏海传》联名真的要来了吗？

最近，古装权谋剧《藏海传》和奶茶品牌 1 点点被网友 “强行安排” 联名，这事在网上闹得沸沸扬扬。事情的起因很有意思，剧中角色藏海说了一句 “有 1 点点” 的台词，和 1 点点的品牌名简直是天然契合，一下子就被眼尖的网友发现了。随着剧集热度飙升，优酷热度突破 10400，央视实时收视率峰值达到 2.1286%，观众们的热情也需要找个出口释放，这句台词梗就成了大家互动的突破口。

网友们的创造力真是无穷的，近日就有网友在网上发许愿贴：“求藏海传奶茶联名”！随后1点点官方在下方评论：“藏气海 盐点星辰 勾勒万般甜”！瞬间点燃了网友的热情。评论区里全是 “按头联名” 的声音，有人把剧中人物和奶茶合成在一起做图，还发起了 #1 点点藏海传联名 #的话题。你看那评论，“你家快去跟藏海传联名！”“首联就给我们海子”，大家你一言我一语，就像真的在促成一场官方联名一样，话题很快就病毒式传播开了。

为啥大家这么积极呢？主要是《藏海传》和 1 点点的受众高度重合，都是年轻群体。剧里还出现了“有一点点”的台词。网友们就想出 “喝 1 点点，破藏海局” 这样的趣味关联，既满足了大家二次创作的表达欲，又让品牌和剧集有了情感上的联结，说白了就是觉得两者搭在一起很有意思，自己参与进来玩得开心。有奶茶达人就表示：“奶茶达人真的希望联名快点来，最好周边是我爱的冰箱贴，战战也喜欢冰箱贴。虽然没那么喜欢藏青盐咸奶绿，但是联名的话，我肯定喝！” 这种期待既包含了对剧中角色的喜爱，也体现了对品牌周边的渴望。

面对这种铺天盖地的 “求联名”，1 点点的态度显得有些微妙。大家都知道，1 点点在奶茶界算是 “反营销” 的典型，不请代言人、不追热点，之前就算和《和平精英》等 IP 联名，效果也没喜茶、奈雪这些品牌好。可这次不一样，网友们自发联名，其实是对它 “低调不联名” 策略的认可。现在很多茶饮品牌都在搞联名内卷，1 点点反而显得 “高冷” 又特别，消费者反而产生了一种保护欲，觉得这么有个性的品牌应该支持。就像有网友说的：“一点点不搞联名的啊，是奶茶界一股清流不能坏了这个规矩！”“我印象中的点子就是默默摇奶茶的老实人一枚。” 这种评价既是对品牌调性的肯定，也反映出消费者对过度营销的抵触。

但另一方面，品牌方的沉默也让大家有了不同看法。一部分网友觉得 1 点点就该保持初心，专注做奶茶和动物公益，联名反而可能破坏它的调性；可另一部分人觉得，这么好的流量红利摆在眼前，不利用就太可惜了，尤其是 1 点点这两年门店数量从 3600 家缩减到 3400 余家，正面临市场竞争压力，这次网友造势说不定是个低成本破圈的好机会。

值得一提的是此前1 点点就与2025 年爆款电影《哪吒 2》中石矶娘娘的一句经典台词 “还好剩一点点”。这句台词引发了网友的创意联动，网友们自发将 1 点点奶茶杯 P 上石矶娘娘形象，并配上台词，形成 “联名款” 效果。1 点点官方也迅速响应，虽然没有达成正式的联名合作！但是也在微博玩起 “敖丙” 的谐音梗，还推出名为 “还剩 1 点点” 的新饮品，进一步强化了两者的关联性。

此次面对网友的“求联名”，要是官方能适当回应，比如出个限量包装、搞个主题门店，既能保持品牌调性，又能借势提升声量，说不定是个双赢的选择。有网友就直接呼吁：“快去联名，求你联名，这破天的富贵快接住！”“一点点你如果争取到了，我将接受藏青盐避毕竟和藏海同姓。” 这种迫切的心情，既希望品牌抓住机会，也表达了对联名产品的包容。

不过，也有网友提出了现实的问题：“不要一点点啊 我们这里没有一点点的。”“一点点很多地方都没有 联动点店多的奶茶店。” 这确实反映了 1 点点在部分地区门店分布不足的现状。如果联名真的落地，可能会让这些地区的消费者感到遗憾，甚至影响联名的整体效果。

对品牌来说，虽然这次联名不是主动策划的，但反而证明了品牌在消费者心里的独特地位。就像网友说的 “不代言、不追热点，才是它最可贵的气质”。现在联名太多了，这种由用户自发发起的 “求你联” 反而成了品牌最特别的标签。以后，像 1 点点这样 “佛系” 的品牌可能得好好想想，怎么在抓住流量红利的同时，又不丢了自己的调性。

而对于网友们来说，这场 “无官宣联名” 的狂欢，既是对剧集的热爱，也是对品牌的一种独特支持方式，正如他们所说：“只要你出，我就喝！” 这种纯粹的热情，或许才是这次事件中最珍贵的部分。