在茶饮江湖里，沪上阿姨可是一位相当有分量的 “角色”。自 2013 年创立以来，它凭借着对产品品质的执着和对市场趋势的精准把控，一路 “攻城略地”。从最初的一家小店起步，如今已在全国拥有超 5000 家门店，覆盖了各大中小城市，成为众多消费者在茶饮选择上的心头好。
每年 3 月 8 日妇女节，那可是茶饮圈的 “神仙打架” 现场。各大品牌纷纷摩拳擦掌，就为了在这一天抓住咱消费者的心。今年，沪上阿姨又双叒叕 “杀疯了”，把 “暗夜玫瑰” 系列产品玩出了新花样，在社交平台上掀起了一阵 “玫瑰风暴”！
先看看今年的新品。“暗夜玫瑰绝绝紫”，一听这名字就超有范儿。它主打的是花果茶概念，用的是可食用重瓣红玫瑰提取的 0 香精玫瑰花露，每杯里有大约 25g 花露，相当于一整朵玫瑰哦！就这一点，直接把玫瑰的本真香气和口感给还原了。再加上大凉山黑桑葚、草莓和新鲜柠檬，这搭配，一口下去，层次感满满，味蕾都要欢呼雀跃！
还有 “暗夜玫瑰发光瓶”，这可是在去年果蔬茶热潮基础上的升级版。它以玫瑰花露为核心，巧妙融合了黑果枸杞、不老莓、黑葡萄、紫甘蓝等五黑果蔬，构建出 “花 + 果 + 蔬” 的三重风味。重点是，这一杯热量才 120kcal，只相当于半颗牛油果，简直是咱们追求低卡、营养均衡的姐妹们的福音！
说到这，不得不提沪上阿姨在妇女节推玫瑰主题产品已经是第三个年头了，而且每一次都能爆火。官方数据显示，2023 年 “暗夜玫瑰” 系列累计卖了 760 万杯，2024 年妇女节单品爆卖近百万杯，从 2023 年 3 月到 2024 年 12 月，“暗夜玫瑰绝绝紫” 单品销量突破 1500 万杯。今年截至妇女节当天，“暗夜玫瑰” 系列销量约 150 万杯，好多门店周边上午就卖光了，社交平台曝光量超 2 亿。这成绩，真的太牛啦！
今年 3・8 节，沪上阿姨更是放大招，致敬墨西哥传奇女画家弗里达・卡罗。把弗里达的经典自画像和玫瑰元素结合，打造出超有艺术感的视觉形象，寓意女性像玫瑰一样自由绽放、无畏前行。杯身和手提袋上印着弗里达的经典画像，周围环绕着红玫瑰，这视觉效果，热烈又充满艺术气息。品牌还推出了限量周边，像暗夜玫瑰发卡、绽放真我手链、弗里达联名手提袋和杯套，让消费者在品尝茶饮的同时，能沉浸式体验品牌理念。在社交媒体上，“行走的弗里达” 打卡潮流一下子就火起来了，成功引发二次传播。
其实在情人节的时候，各大茶饮品牌就已经围绕玫瑰主题 “大战” 了一场，霸王茶姬的 “玫瑰丛中”、奈雪的 “雪山玫瑰宝藏茶”、星巴克的 “玫瑰 20 拿铁” 等等，大家都在比拼 “玫瑰纯露” 的香气层次和持久度。但是沪上阿姨可不止局限于产品本身，它通过 IP 联名、情绪营销和沉浸式体验，把一杯玫瑰茶变成了品牌态度的象征 ——“愿每位女性如暗夜玫瑰般热烈绽放”。而且连续三年深耕 3・8 节玫瑰主题，成功打造出了独特的品牌记忆点。
宝子们，你们有没有喝过沪上阿姨今年的 “暗夜玫瑰” 系列产品呢？在你们心中，这样的节日营销对品牌形象提升有多大作用？又或者，你们希望看到沪上阿姨在未来的节日营销中玩出什么新花样呢？