沪上阿姨玩梗《我的前半生》引热议，相关产品已下架

8月16日，新茶饮品牌沪上阿姨因多款产品玩梗电视剧《我的前半生》登上热搜。不少网友在社交平台上晒出点单截图，称其小程序上线了"一朵风中摇曳的玉兰花""滂沱大雨大桶美式""Zhen珠奶茶""爆打0檬茶"等产品，命名和文案与剧中人物、台词高度关联。截至发稿前，相关菜单及产品已下架。

多款产品被指"碰瓷"《我的前半生》

《我的前半生》是2017年播出的都市情感剧，近期因网友二次创作再次翻红。剧中薛甄珠、唐晶、凌玲等角色的名场面在社交平台上被广泛传播，"手撕""滂沱大雨"等片段成为热门梗。

据网友截图显示，沪上阿姨小程序"阿姨你找谁"栏目中出现了多款带有明显玩梗色彩的产品：

• "一朵风中摇曳的玉兰花"：被认为呼应剧中台词气质；
• "滂沱大雨大桶美式"：直接化用剧中"滂沱大雨"桥段；
• "Zhen珠奶茶"：谐音"甄珠"，疑似指向剧中角色薛甄珠；
• "爆打0檬茶"：谐音"爆打凌玲"，借角色名做谐音梗。

这些产品命名加上"阿姨你找谁"的栏目名，让不少消费者误以为沪上阿姨与《我的前半生》推出了官方联名活动。有网友评论："以为是联名款，结果点进去看没有联名标识。"

品牌与剧方均否认联名

针对外界猜测，沪上阿姨客服人员向扬子晚报回应称，目前未查询到相关联名活动，建议消费者关注品牌官方账号获取最新动态。

《我的前半生》剧方相关工作人员也向媒体表示，这应该是商家的营销行为，双方并未进行合作。

8月16日晚间，有消费者发现沪上阿姨官方小程序中上述产品及菜单栏已经下架。截至8月17日上午，相关页面已无法搜索到对应产品。

法律风险：或不构成侵权，但可能涉及不正当竞争

对于此次营销行为，法学学者、兼职律师吴丹红分析认为，沪上阿姨的玩法大概率不构成著作权或商标侵权。原因在于，剧中短台词、角色名等元素本身受《著作权法》保护的程度较低，商家也未直接使用剧集画面、剧照等受保护内容。

不过，其核心法律风险在于可能涉嫌不正当竞争。如果消费者因产品命名和栏目设置产生"官方联名"的误解，进而影响购买决策，剧方可以依据《反不正当竞争法》主张权益。

吴丹红建议，沪上阿姨应主动通过官方渠道澄清该活动仅为借势"玩梗"，并非官方联名，以消除市场误解。否则，一旦剧方维权，商家将面临相应的法律风险。

茶饮玩梗营销，边界在哪？

这并非新茶饮品牌首次因"玩梗"引发争议。近年来，茶饮品牌热衷于借助影视、综艺、网络热梗做产品创新，既能低成本获取流量，也容易在社交平台上形成话题传播。

但蹭热度和打擦边球之间，界限往往并不清晰。此次沪上阿姨的争议点在于：产品命名和栏目设计是否足以让消费者产生"联名"联想。如果答案是肯定的，品牌即便没有直接使用剧集版权素材，也可能因为误导性宣传而踩线。

对于消费者来说，下单前多留意产品页是否有官方联名标识，能避免被"假性联名"带节奏。对品牌而言，玩梗可以借势，但边界感不能丢。毕竟，热搜带来的流量，未必都能转化为正面口碑。