长沙万家丽广场一霸王茶姬闭店！

近日，有网友发文分享：“万家丽西门的霸王也关门了！有人知道为什么吗，新入驻的品牌也没听过，看看能开多久”！​

最近，不少网友发现霸王茶姬好多地方的门店都关了，其中还有不少以前挺火的店。这事儿让很多人都挺关注，大家都在猜，霸王茶姬这是出什么问题了？有网友直言：“换地方肯定会告诉你换到哪里，没有就是倒闭。”​

在社交平台上，有不少网友纷纷晒出自己发现霸王茶姬闭店的地点，青岛台东步行街的霸王茶姬旗舰店已经围起来了，准备撤店。这家店 2023 年 6 月才开，就在星巴克旁边，曾经是青岛最大的霸王茶姬店。可才开了不到两年，就要关门了。不光这个，离它 5 公里的银鱼巷旗舰店也停业了，这家店去年 5 月才开业，现在招牌都拆了，门店也被广告布围起来了。而对于长沙市场，有网友提到 “霸王茶姬太平街店刚开业就关门”，要知道这家去年 5 月开的店，最近招牌被拆了，工人正在搬店里的设备。当地网友说，这家店位置挺好，但卖得一般，平时没什么人。​

除了这些，东莞松山湖万科生活广场店、江苏无锡哥伦布广场店、延庆万达广场店等，也都是开了一到两年就陆续停业了。对于这种闭店现象，有网友觉得 “生意不好的店就关了呗，很正常”，还有人分析 “前期盲目扩张，门店太密集了，现在优胜劣汰”。​

有长沙的网友分享：“长沙的霸王茶姬确实难开，竞争对手比较多，朝阳这边刚开了一家很大的霸王。” 而另一位网友的经历更显无奈：“我这里也有个广场里霸王茶姬关门了，我还以为霸王茶姬生意很好应该不会的，只能退而其次买茶话弄喝，过了半个月茶话弄也关门了，可能这广场人流量不够大吧。” 更有网友发现端倪：“原来是要倒了，怪不得前段时间老有活动。”​

现在国内奶茶行业竞争特别激烈，2024 年很多品牌都放慢了开店速度，像茶百道、奈雪这些已经上市的品牌，2024 年利润都下降了。霸王茶姬现在虽然还有 6330 多家店（窄门餐眼数据），但 2025 年到现在，关的店好像也不少。这一连串关店的事儿，到底是因为什么，霸王茶姬又会怎么应对。​

5 月 30 号晚上，作为 “新茶饮美股第一股” 的霸王茶姬（NASDAQ:CHA）发布了上市后的第一份财报。在国内奶茶市场竞争激烈、国际市场变化大的情况下，霸王茶姬还是实现了多项指标的大幅增长，利润比行业平均水平高，在海外市场也有不小的进展。​

财报显示，到今年 3 月 31 号的 2025 年第一季度，它在全球的门店有 6681 家，比去年同期多了 63.6%；这个季度总的销售额是 82.3 亿元，比去年同期增长 38%。本季度总收入 33.9 亿元，同比增长 35.4%；净利润 6.77 亿元，同比增长 13.8%；小程序注册会员超过 1.924 亿，比去年同期多了 109.6%，这个季度经常来买的用户有 4490 万。​

对奶茶行业来说，第一季度通常是 “淡季”。但霸王茶姬在这个淡季还是增长得很猛。财报显示，到 2025 年 3 月 31 号的一季度，霸王茶姬的销售额和总收入同比增长都超过 35%。其中，季度总销售额 82.3 亿元，同比增长 38%；总收入 33.9 亿元，同比增长 35.4%。在销售额和总收入稳步增长的同时，霸王茶姬的利润率还比同行高。一季度，公司净利润 6.77 亿元，同比增长 13.8%；净利润率 20%，和 2024 年全年的 20.3% 差不多，一直比行业平均水平高。​

不过，市场关注的另一指标同店 GMV 方面，霸王茶姬在一季度还在持续下滑，包括海外市场也出现了下滑。财报显示，一季度，公司同店 GMV 大中华区门店同比下滑 19.1%，海外门店则同比下滑了 8.4%。

虽然财报数据看起来还不错，但部分知名店铺的倒闭可能说明它的发展遇到了一些挑战。霸王茶姬接下来能不能在保持整体增长的同时，解决同店销售额下降和成本控制这些问题，进一步稳住市场地位，仍有待观察。