霸王茶姬曼谷 Central World 店关闭！泰国市场布局调整？

近日，有网友发现霸王茶姬曼谷central world 店闭店了！该网友发帖称：“找了好久，最后问工作人员才知道倒闭了，各位不用白跑了”。

曾经，在曼谷超热闹的 Central World 商圈，霸王茶姬开了一家超气派的旗舰店，当时好多人都跑去打卡。这家店在 2022 年底开业，还是霸王茶姬全球第 1069 家门店，一开业就靠着独特的中式茶饮风格，再加上买一送一、鲜奶茶八折这些诱人的优惠活动，瞬间在当地掀起了一股喝中国茶饮的热潮，那时候大家都爱去这家店，生意别提多火爆了！

没想到，现在这家店居然关闭了。要知道Central World 商圈那可是茶饮品牌的 “兵家必争之地”，各类茶饮品牌蜂拥而至 。蜜雪冰城早在 2022 年 9 月就进驻泰国，其走平民低价路线，产品售价在人民币 3 - 10 元之间，凭借高性价比迅速打开市场，在泰国多地都设有门店 。有网友觉得霸王茶姬这次闭店和当地茶饮价格也有关系：“本来想喝，但换算价格不划算还不如喝 711 泰奶”。

要知道不仅仅国内茶饮品牌众多，在国际市场上各品牌也纷纷不甘落后，奈雪的茶于 2023 年 12 月在曼谷 Emsphere 商场开出首家泰国直营门店，该商场由泰国百货零售集团斥资 150 亿泰铢打造，是泰国的高端商场。此外，书亦烧仙草也已在泰国等地建立分公司，在泰国落地了直营及加盟门店，靠着 “满杯都是料” 的特色，在当地也吸引了不少消费者 。​

除了这些中国茶饮品牌，泰国本土也有多个实力强劲的连锁茶饮品牌，像 ChaTraMue，截至 2023 年 10 月 23 日，其在泰国就拥有 145 家门店，产品价格带主要在人民币 11 - 13 元之间 。在如此激烈的竞争环境下，各个品牌都在产品口味、价格定位和营销推广等方面绞尽脑汁，试图抢夺更多市场份额，霸王茶姬面临的压力可想而知 。对于当地的霸王茶姬有网友提出：“可是它在泰国生意一般不说更不如泰国本士的 CTM。”

但是网上也有不同的声音，也有网友表示：“没有倒闭吧，装修重新开业，上面不是写着 7 月开业，这样一看比之前店面大多了。还有网友给出脸书上霸王茶姬关于店铺升级的公告。大多网友猜测这次升级可能是从加盟店变成直营店。至于是否因为市场竞争激烈，加盟商难以坚持，还是因为霸王茶姬为了统一管理而改变成直营店，目前还没有明确的回应。

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总的来说，霸王茶姬曼谷 Central World 店的关闭，只是品牌发展过程中的一个小插曲，从它最近的一系列动作来看，依然在积极探索和调整，努力在国内外市场上站稳脚跟，未来还会给我们带来哪些新惊喜，值得期待！