近日，有多家外媒报道称，星巴克将要在新的一年将对其“星享俱乐部会员奖励计划”进行了第一次重大改变，消费者或将要用比以往更多的星星来换取免费咖啡等商品，但也有少量饮品的星级要求会降低，系统将于2023年2月13日进行更新。

“你有多少星星了？”这句话似乎早已经成为星巴克粉丝们的见面招呼的一种方式，而他们所说的“星星”实际上是星享俱乐部里的积分，这是星巴克推出已久的顾客忠诚计划，注册成为星享俱乐部会员之后，累积消费一定金额即可获得一颗星，然后凭着积攒的“星星”兑换免费的咖啡、食物或是其他福利。

现在星享俱乐部将在明年带来一次全面更新，距了解，更新之后烘焙食品、咖啡和热茶的兑换门槛将从过去的50颗星星，调整至100颗星星；以及目前可用150颗星星兑换的手工饮料和星巴克早餐等等，也调整至200美元；三明治和沙拉也从原来的200颗星调整成了300颗星...

当然了，也并非全是涨星星的消息，例如冰咖啡和冰茶将从150/200星级转降至50/100星级。最高等级400星保持不变，而对于25星，顾客也仍然可以像以前一样，在饮料中添加浓缩咖啡、糖浆或替代牛奶，但其大多数商品的星价都呈上涨趋势进行调整的。

该消息被爆出后，星巴克的许多粉丝们纷纷在互联网上抱怨这些变化称：“将要我们花更多的钱来得到更少的钱了”，也有表示：“星巴克，你最近一直在慢慢失去我的生意”。

据媒体报道，对此消息，星巴克发言人表示：“奖励计划是公司创造忠诚客户、了解更多偏好并鼓励重复购买的重要方式，我们需要偶尔做出改变，以确保星巴克奖励计划的长期可持续性，以满足会员不断变化的需求”。

星享会员这一体系的构建被作为世界上最成功的会员体系之一，自2008年在美国推出之后，星享俱乐部早已经成为星巴克名副其实的摇钱树了，星巴克近一大半的销售额都来自星巴克奖励会员的购买。据星巴克中国最新季度财报显示，“星享俱乐部”活跃会员数相比第三季度增长29%，回升至1700多万，以及差不多要接近历史最高水平。

星巴克中国董事长兼CEO王静瑛曾表示，“星巴克的目标是，至2025年， 星享俱乐部会员数超过1.7亿人，同时活跃会员人数实现翻倍”。星享会员体系是2010年开始被引进中国市场的，该会员体系的启发影响了国内外许多消费品牌的会员体系。

最近几个月，星巴克也一直在尝试其它奖励计划，10月，这家咖啡连锁品牌开始与Delta达美航空合作，在会员乘坐 Delta 航班的日期，在星巴克消费可以获得双倍星星积分。本月早些时候，星巴克还推出了Starbucks Odyssey的测试版，这也是奖励计划的一个延伸，允许用户获得NFT「旅程邮票」，官方定义为数字收藏品，需要通过完成游戏任务免费获得。