在美国，一般喝咖啡的朋友，都对于Starbucks的价格水平，有一个基本的概念。 意思是，他们都大概知道，一个零售价为美金$2.75的小杯（就是在Starbucks语言里的"Tall"）热拿铁，会比一般在咖啡店或餐厅点的咖啡稍贵，但会比一顿饭或一杯含酒精饮品便宜。 不过如果离开美国，到其他国家，究竟Starbucks的价格属于昂贵的奢侈品吗？ 为了找出答案，我们对39个国家作出研究，以当地Starbucks的价钱与其他货品和服务的物价做比对和调整，计算出当地人购买一杯Starbucks的真正成本。 （调整和计算的方法会在稍后列明） 结果是蛮出奇的 ○ 在这39个国家里，购买Starbucks的真实成本，都比美国本土要来的高。 但究竟高出多少呢，则有一个蛮宽的幅度。
对于某些国家，一杯Starbucks的拿铁只会比美国的稍贵一点点，但绝对称不上是奢侈品。这些地方包括了澳大利亚，英国，新西兰，和加拿大。 相反在其他一些国家，Starbucks还可能真的是特别节日或发工资时才能点的东西。 最夸张的肯定就是俄罗斯。在俄罗斯点一杯Starbucks拿铁的真实成本，是穷奢极侈的美金$12。 （是美国的4倍以上）至于在印度，印尼，和泰国，调整过后的Starbucks价格大概是美金$7左右。 在这些地区，Starbucks经调整后的价格，处于这样一个高昂的水平，是告诉了我们什么呢？ 
就是在这39个国家，很多商品和服务，都比在美国本土便宜。很多地方的日常饮食必需品如面包和牛奶，价格都比美国低。 这也正好解释了，为什么在很多国家，Starbucks会被标签成有著某种社会地位的连锁品牌，体现了美国人的富裕，标志著他们的挥霍。 拿铁最贵的地区 以下是经调整后，在Starbucks点一杯小热拿铁的相对价格。数字反映了Starbucks属于一个奢侈品，可能比吃一顿午饭还贵。 去不同国家的星巴克，点单成本会让你大吃一惊…… 只比美国贵一点点的地区 在以下的国家，Starbucks的相对价格只比在美国本土高一点，所以算不上是奢侈品。 去不同国家的星巴克，点单成本会让你大吃一惊…… Starbucks小杯热拿铁价格 Country Comparative Cost Russia $12.32 Indonesia $8.21 Vietnam $8.18 Thailand $8.04 India $7.99 Egypt $7.59 Malaysia $7.23 China $7.18 Saudi Arabia $7.08 Poland $6.74 Philippines $6.45 Bulgaria $6.37 Sweden $5.71 United Arab Emirates $5.62 Hungary $5.22 Turkey $5.12 Chile $5.06 South Korea $5.03 Colombia $4.93 Switzerland $4.82 Spain $4.81 Singapore $4.71 Czech Republic $4.64 Denmark $4.62 Finland $4.50 Mexico $4.37 France $4.36 Greece $4.27 Belgium $4.23 Austria $4.10 Germany $3.83 Brazil $3.83 Japan $3.56 Netherlands $3.53 Ireland $3.13 New Zealand $3.06 Canada $3.06 United Kingdom $2.88 Australia $2.86 United States $2.75 *相对价格从高至低 研究方法 我们所分析的，是Starbucks的小杯热拿铁"Tall Latte"在44个国家的售价。 数据由全球其中一家最有名的市场调查公司Euromonitor International取得，并且是我们能拿到的最近期的市场数据（2016年1月的数据）。 在某些国家，当出现Starbucks在不同的分店有不同零售价的情况时，我们就取其平均值，来进行调整和计算。 收集到的原始数据，都是以当地货币作单位。那我们为什么不简单点，直接将当地Starbucks的价格换算到美金就好了呢？因为这样的话，就不足以清楚表达当地货币的购买能力。因此，我们借用了顾问Nigel Babu 开发的一个利用了世界银行数据的换算方式。 这个方式，反映了国家与国家之间，一篮子商品（包括食品）的相对成本。换言之，我们所列出的Starbucks价格，是购买拿铁相对其他货品的真实成本。 结论是 ○ 在所有被调查的国家里，Starbucks的相对价格都比美国贵，但贵的程度则各有不同。 可以把列出的数字想象为，一个在当地生活，拿当地平均工资的人，在看Starbucks价钱时的感受。 简单来说，就是对于一个本地人，喝拿铁的相对成本。2022-05-05 03:03:37