时间飞快！一转眼春节将至，虎年已经接近尾声啦～  兔年即将来临！咖啡饮品圈的新年氛围已经开始“藏”不住了！在这个全民IP的时代里，品牌们都在抓住生肖IP“兔”开展出一系列的营销活动，年的味道越来越浓了......

这几天，在社交平台看到许多咖啡品牌的兔年营销攻势真的是越来越猛烈了，通过各种营销，抓住和“兔”相关的谐音梗，用“兔”造词，借助生肖IP以——前“兔”似锦、大展宏“兔”、好事成“兔”、扬眉“兔”气、“钱”“兔”似锦等等吉祥话，带上品牌植入消费者心智，新的生肖IP包括新产品、新包装、新祝福、新设计...‍接下来就简单看一下有些什么新奇“玩意”叭～‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

日前，瑞幸在其官方社交平台正式宣布携手2008北京奥运福娃设计者、当代著名艺术家——韩美林推出“双兔”新品系列：前兔似锦厚乳拿铁&大展红兔生酪拿铁。

此次联名设计出潮酷水墨风的「新年瑞幸」主题杯套、纸袋以及这谐音梗新品吸引了不少网友纷纷前去打卡，甚至还有的网友早已经拿杯套、纸袋进行了二次DIY创作。

昨日，星巴克也携带三款“顶”着新年好彩头的限定咖啡饮品与许多萌翻天际的兔年限定商品接踵而至！！烤巴旦木牛乳拿铁、福满栗绒玛奇朵、爱恋白桃抹茶拿铁分别对应着“酥酥”服服～状态很顶、顺顺“栗栗”～福气很顶、“桃气”加持～红运很顶的祝福语。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

新一年的星巴克兔年限定商品也在昨日同步发售了，兔年生肖款马克杯套装、传统萌兔造型储蓄罐和柿柿如意萌兔款杯壶套装，其兔子造型均憨厚可爱，似乎在形态上就营造出了一种浓浓的中国年味。

更早之前，1月4日雀巢公司宣布，Nespresso浓遇咖啡为迎接兔年的到来，也携手中国著名时尚设计师Angel Chen陈安琪推出限量版新年主题咖啡礼盒、咖啡机套装及佳节好礼，将灵动俏皮的创意风格与优雅灵巧的兔子形象相融合，碰撞出独属于兔年的玩趣无限。

据了解，秉承着绿色环保理念，本次设计是从Angel Chen过往作品中未使用完的羊毛、手工编织材料和蕾丝，以及Nespresso回收的麻编咖啡袋获取的材料，拼接兔赋予了这些剩余材料二次生命。

当然，除了这几大巨头，其他咖啡品牌也都有在推出新年限定，不过大多都是离不开“兔子”IP这一个方向的...

“兔子”IP无论是在打开“话题度”上还是激发消费者对生肖IP的二创方面，都具有一定的积极作用。对于众多消费者而言，十二生肖也不仅仅是狭义上的十二种动物，它更是中国传统文化的代表与象征，寄托了人们的情感以及对新一年的希望，当品牌借用大家所熟悉的生肖IP与大众进行沟通，消费者很难不被这些萌趣十足的动物们吸引。

在竞争如此激烈的赛道中，不仅紧紧要随时结合这些最新趋势的营销举措，还要通过相对应的产品去满足消费者的需求，在“兔子”IP的风口上，只有简直做优做精，坚持输出优质产品，消费者才会买单，品牌也才能得以成功出圈。