"藏地观茶"溯源文化之旅漫画日志

2016年7月17日上午，云南，大理，下关镇，下关沱茶（集团）股份有限公司大门口，一场签约仪式正在进行。这是下关沱茶（集团）股份有限公司与重庆长安汽车股份有限公司签订战略合作协议的会场。

同时，这也是两个百年民族企业握手的开始。一家是起源于1902年，拥有114年制茶史的下关沱茶（集团）股份有限公司，另一家则是起源于1862年，拥有154年历史的重庆长安汽车股份有限公司。

这不仅仅是中国茶界与中国车界首次进行两大民族品牌的跨界合作，更是中国民族企业史上堪称传奇的一笔。同时，"藏地观茶"溯源文化之旅也在签约仪式后正式启程！

百年回首，匠心同随，携手前行，共叙情缘。

汽车媒体和茶叶媒体共同见证的战略合作

2016年7月17日上午，与正处在最热烈夏季的其他城市相比较，大理的天气很有些天高云淡，高原的风使得这里的气候并不算炎热。云南下关沱茶（集团）股份有限公司和重庆长安汽车股份有限公司的战略协议签约仪式，在下关沱茶（集团）股份有限公司举行。

云南省大理白族自治州人民政府杨承贤副州长、大理市人民政府高志宏市长、大理州委统战部藏区科赖益群科长，以及下关沱茶（集团）股份有限公司董事长陈国风先生、总经理褚九云先生、副总经理杜发源先生，并长安汽车商用车事业部销售公司副总经理邓智涛先生、长安汽车商用车事业部销售公司平台销售部总监文波先生出席了本次签约仪式。

下关沱茶与长安汽车双方在央视《第一时间》、新浪网、《茶道新生活》、茶道、茶语网（www.chayu.com）、易车网、爱卡汽车网、土豆网等若干家国内知名媒体，以及即将启程的"藏地观茶"之旅的69名队员和上百名下关沱茶员工的见证下，共同缔结了战略合作协议。

对于签约的双方来说，这都是一次意义非凡的开始。这意味着长安汽车即将跨入茶业领域，而下关沱茶也将因为这次跨界而进入对茶叶跨界营销的大发展时代。

下关沱茶与长安汽车，两个百年企业的跨界结盟

茶界与车界的百年企业的这次战略结盟，意味着双方将在客户资源整合、线下茶业门店与4S店的跨界互动服务、产品采购互惠政策、传播渠道资源共享等层面，加强深度合作、推进共赢。

（下关沱茶陈国风董事长）

仪式中，下关沱茶董事长陈国风先生作为东道主，代表全体职工，首先向各位来宾表示欢迎。他表示："这一次的活动是两家百年民族企业的强强合作，实现了民族茶企和民族车企的中华产业文化交流。"

而长安汽车商用车事业部销售公司副总经理邓智涛先生亦在致辞中表示："今天的这次握手，是两家百年企业之间的握手，是因为有百年品质的匠心独具，和对百年信誉的坚守，长安汽车和下关沱茶在各自的市场领域取得了骄人的业绩。我们相信，这次合作旨在让双方互相借鉴，互相促进，共同发展，合作共赢。"

（长安汽车商用车事业部销售公司副总经理邓智涛先生）

下关沱茶（集团）股份有限公司副总经理杜发源先生与长安汽车商用车事业部销售公司平台销售部总监文波先生，在现场进行了签约仪式。

签约仪式后，两家企业互赠礼物。下关沱茶（集团）股份有限公司陈国风董事长代表下关赠予长安汽车的，是一款专门为本次"藏地观茶"活动跨界合作定制的"世代茶缘"紧茶。长安汽车商用车事业部销售公司邓智涛副总经理则代表长安汽车，赠出了本次"藏地观茶"活动使用车的车模长安CX70，这款长安车模，将作为国内茶界与车界首次跨界合作的见证，永久珍藏于下关沱茶博物馆中。

出发，"藏地观茶"溯源文化之旅正式启程！

藏地观茶之路，整个车队足足有15辆车、69位成员一起从滇藏线进藏。出发之前，由大理市人民政府市长高志宏先生为本次"藏地观茶"活动领队授旗，领队接起旗帜，将旗帜高举在下关的风中，迎风飘扬。

随后，大理白族自治州杨副州长宣布："下关沱茶与长安汽车'藏地观茶'活动车队人员出发！"伴着鸣炮的热闹声，15辆长安汽车满载着下关沱茶与汉藏情谊，开启了旅程。

作为双方合作的开端，"藏地观茶"活动是由下关沱茶携手长安汽车，为纪念"班禅沱恢复生产30周年"而共同发起的一次茶文化探索之旅。

20世纪初，有一种"牛心形"的紧茶，从云南大理，经由人背马驮，沿着茶马古道，一路进藏，影响了近一百年以来的藏区茶饮习惯。但解放后，因为多方面的原因，"牛心形"宝焰牌紧茶停产了近20年。

直到1986年，十世班禅额尔德尼·确吉坚赞来到下关茶厂视察，宝焰牌紧茶近20年的"雪藏"憾事才终得结束。此后，不同原料的"牛心形"宝焰牌紧茶又被茶友尊称为"班禅礼茶"、"班禅紧茶"或者"班禅沱"。

2006年，十一世班禅额尔德尼·确吉杰布再临下关茶厂，并亲笔题写"世代茶缘、藏汉合欢"。

时移2016年，正是班禅紧茶恢复生产30周年，下关沱茶携手长安汽车，共同发起了"藏地观茶"溯源文化之旅。

2000多公里、13日行程、15辆长安cx70与长安欧尚组成的大型车队，载着69名"藏地观茶"队员，和3吨多下关茶，将在接下来的十数天里，重走茶马古道，闯关滇藏线，再续汉藏茶缘。

作为本次"藏地观茶"之旅的保驾护航、载人运茶的安心座驾，将全程由长安汽车提供--8辆新生代多功能运动型大7座车--长安CX70和7辆空间多变、静音舒适的欧式风尚MPV--长安欧尚。

之所以选择长安cx70和长安欧尚作为本次活动的座驾，不仅因为对长安汽车百年品质的充分信赖，更在于对这两款车型所代表的深刻内涵与活动主题的契合。

为了保障本次藏地观茶活动，长安汽车提供的长安欧尚，是一款在静音性上非常优越的车型，采用了二十多种隔音技术，使得车内最低噪音仅为39分贝，契合茶人品茶时云淡风轻的茶道之"静"。

对于长途跋涉的旅人来说，保证了充分的舒适感。更重要的是，为了驾乘者的安全，车里还有人机交互多媒体系统，为智能导航系统、倒车影像提供硬件支持。

而另一款参与活动的长安cx70，则是充满了力量感的新生代运动型大7座车。它拥有相当宽大的大7座空间，足以让乘坐者有非常舒适的坐感。

它强大的后驱动力，保证了藏地观茶队伍在滇藏线这条"天路"上的平安顺利的行进力。至于队员们最担心的十多天的行李朝哪里放，以及为藏区民众准备赠送的下关茶如何装载的问题，更是被长安cx70的储物空间极好地解决了。正因为长安欧尚及长安cx70在产品功能上所具备的如此优秀品质，这两款优秀车型也得到了市场的广泛认同。

滇茶进藏，茶马古道即将再起风云

茶叶作为我国边疆少数民族不可或缺的生活必须品，一直对我国边疆地区的稳定、民族的团结、国家的长治久安有着重要意义。也是中国从古至今沟通内地与西藏的重要经济、政治、文化纽带。

云南作为世界公认的茶树原产地和茶马古道的发源地，千百年来为毗邻的藏区人民输送无数茶叶。

下关沱茶作为云南最大且最具代表性的边销茶生产企业,其云南大叶种滋味甘凛醇厚，富含多酚类物质，低氟健康，备受藏区广大民众喜爱。

这次"藏地观茶"活动，也随车准备了3吨多的下关茶叶，将无偿赠送给沿途寺庙及藏区民众。

附--

关于下关沱茶

云南下关沱茶（集团）股份有限公司位于大理市下关，前身为创建于1941年的云南省下关茶厂。上世纪50年代，数十家创办于20世纪初的大小茶叶商号，通过公私合营全面并入下关茶厂。

2011年3月，国家商务部公布的第二批"中华老字号"，下关沱茶榜上有名；2011年5月，国务院公布的第三批非物质文化遗产名录中，下关沱茶制作技艺荣耀入选。

今天的下关产品包括各种紧压茶、绿茶、特种茶、袋泡茶等共四大类近200个品种,其中创制于1902年的"松鹤"下关沱茶，是拥有百年历史的知名品牌。

除此以外，云南下关沱茶（集团）股份有限公司一直是国家边销茶的定点生产企业和原料储备单位。从民国时期到现在，从未间断过边销茶生产。产品一直销往西南、西北等少数民族地区，深受藏、 彝、回、傈僳、普米等民族同胞的喜爱。"宝焰牌"商标2004年、2007年、2011年三次被评定为"云南省著名商标"。

关于长安汽车

作为中国汽车四大集团阵营企业、中国品牌汽车领先企业，长安汽车股份有限公司的历史可追溯到洋务运动时期，起源于1862年的上海洋炮局，曾开创了中国近代工业的先河，并于上世纪80年代初，正式进入汽车领域。

经过33年的造车积累，今天的长安汽车在全球拥有12个生产基地、32个整车及发动机工厂，年产销汽车295万辆，员工9万人。自2009年起，长安汽车科技研发实力已连续4届8年居中国汽车行业第一。

长安汽车秉承"美誉天下、创造价值"的品牌理念，成功推出CS系列、睿骋系列、逸动系列、悦翔系列、欧诺、欧尚等一系列经典产品，产品质量完全达到合资汽车产品水平。

现在，每天有8500余名用户选择长安汽车，37%用户由合资转移而来。长安汽车已连续9年实现中国品牌销量遥遥领先。未来，长安汽车将以"引领汽车文明 造福人类生活"为使命，向"打造世界一流汽车企业"的宏伟愿景迈进。