"茶旅整合营销"

福建武夷山：茶产业华丽转身

　　"进入6月后，每天都有一拨拨的茶农送茶样到公司来，最多一天茶样数超过了400个。"昨日，武夷星茶业有限公司董事长何一心介绍说，今年公司收购茶青的资金将超6000万元，预计产值近5亿元。

　　2006年前，地处星村镇的华侨农场 一亩茶只产茶青一百多公斤，每公斤才卖区区的1.2元钱。作为世界乌龙茶和红茶的发源地，如何将茶叶这一特色产品做成产业，并转化为优势产业，壮大县域经济，武夷山市进行了艰难的品牌打造之路。

　　也就是从2006年开始，武夷山市委、市政府推出了"茶旅整合营销"的品牌打造之路，从北京到黑龙江、从香港到台湾，以"浪漫武夷，风雅茶韵"的茶旅营销活动开始风靡大江南北，构筑了一个让武夷茶走红的T台，极大提升了武夷茶的知名度。在随后的几年里，武夷岩茶（大红袍）传统制作技艺被列为首批国家非物质文化遗产，"武夷山大红袍"获得中国驰名商标，第二届、第四届海峡两岸茶业博览会在武夷山成功举办。2010年初，武夷山更是大胆踩上高位，与张艺谋团队合作，成功推出印象?大红袍，使武夷茶产业在文化的烘托下更具特色。当年春茶季节，武夷山出现采购商背着钱在茶山、茶厂直接收购的盛景。

　　经过几年打拼，华丽转身后的茶产业开始与旅游业比翼齐飞，成为武夷山县域经济的一大重要支柱，成为造福一方百姓的优势产业：至今年初，该市工商注册的茶企业1300多家，全市涉茶人员超过5万人；去年茶业总产值超13亿元，而当年的农业总产值为20.68亿元；茶产业链条上已延伸出茶饮料、茶保健品、茶日用品、茶食品、茶宴等等。

　　在茶产业不断发展壮大的路途上，武夷山市委、市政府始终把创品牌、保质量作为重中之重，从种植、生产到销售，都制定了一整套质量安全监管流程，使武夷茶的农药残留、重金属等各项指标合格率每年抽检都达到100%。在市场监管上，则采取跟踪管理和有效监管措施，努力让消费者购买到放心健康的武夷茶。（金文莲）